롯데리아 중국진출 사례연구

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최초 등록일
2021.10.27
최종 저작일
2021.10
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소개글

롯데리아 중국진출 사례연구 레포트입니다.

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목차

1. 롯데리아 경영철학

2. 중국시장 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

3. 롯데리아 중국진출전략 사례연구
(1) 중국시장 진출배경
(2) 중국시장 환경분석
(3) 중국시장 마케팅전략
- Product (제품전략)
- Price (가격전략)
- Place (유통전략)
- Promotion (프로모션전략)

4. 롯데리아의 중국시장 실패요인

5. 결론 및 느낀점

본문내용

1. 롯데리아 경영철학

(1) 윤리적인 기업문화를 바탕으로 바로 서는 곧은 경영을 유지하는 롯데리아
고객과 환경을 생각하는 기업 롯데리아는 새로운 외식문화를 창조하는 세계적인FAST FOOD 업체로 성장하기 위하여 더욱 토명하고 윤리적인 경영활동을 실천 합니다.

(2) 고객과 환경, 미래를 생각하는 기업 롯데리아
롯데리아는 고객과 환경을 먼저 생각하고 미래를 지향하며, 식생활 개선으로 즐겁고 편안한 삶의 공간을 가꾸며, 서로 돕고 더불어 커가는 조직문화를 구현하는 기업입니다.

2. 중국시장 SWOT분석

(1) Strength

현재 롯데 제과가 중국에 진출하여 연간 높은 매출을 올리고 있다. 그 뿐만 아니라 롯데 백화점이 베이징에 진출하여 성공적인 입지를 갖추고 있다고 한다. 이러한 롯데의 중국에 대한 높은 인지도는 롯데리아가 중국에 진출하는데 긍정적인 효과를 줄 수 있을 것이라 예상한다.
그리고 롯데리아는 한국의 최대 프랜차이즈라는 자부심을 갖고 중국에 진출하였으나, 전 매장 철수라는 쓰디쓴 실패를 맛보았다. 하지만 실패는 성공의 어머니라는 말이 잇듯이, 롯데리아는 중국 현지화 전략의 실패로 많은 점을 깨닫고 또 혁신을 이뤄야 한다는 분위기가 조성되었을 것이다.

참고 자료

없음
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