패러디 광고를 대상으로 한 광고사례분석

소개

"패러디 광고를 대상으로 한 광고사례분석"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론 (선택한 패러디 광고 분석)
1) 패러디 광고의 역사
2) 국내외 현황분석
3) 성공사례 및 실패사례
4) 문제점 및 개선점

Ⅲ. 결론 및 시사점

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
몇 년 전부터 우리나라를 포함한 전 세계의 광고계에서 ‘패러디’라는 요소는 광고의 기발함을 강조할 수 있는 하나의 수단이 되어왔다. 대중들이 익히 알고 있는, 익숙한 영화 혹은 드라마뿐만 아니라 자사가 아닌 타사의 광고까지도 패러디의 대상이 되고 있다. 여러 가지 패러디 광고가 성공의 사례가 된 이후로는 다수의 브랜드에서 한 번쯤은 패러디 기법을 활용한 광고 제작을 시도하고 있다.
하지만 패러디 광고를 제작 할 때에는 반드시 주의해야 할 점이 있다. 지나치게‘기발함’에만 집착하지 말라는 것이 바로 그것이다. 패러디 광고로서 실패한 사례를 분석해보면 대부분 이 ‘기발함’에 집착하여 문제가 발생한 경우가 많다. 패러디 광고를 성공적으로 이끈 사례들은, ‘기발함’ 이외의 어떠한 영역을 어떻게, 어떤 방식으로 보여줬는지 분석 및 파악할 수 있는 능력이 필요할 것이라고 생각한다.
하여 필자는 다음의 본론의 내용을 통해 패러디 광고에 대해 보다 자세히 살펴 보고자 한다. 패러디 광고의 한 예를 선택하여 해당 광고의 역사와 그 광고의 국내외 현황, 성공사례와 실패사례 및 문제점과 개선점에 대해 논해 볼 것이다. 내용은 본론과 같다.

Ⅱ. 본론 (선택한 패러디 광고 분석)
1) 패러디 광고의 역사
“아주 먼 옛날 옛적, 먼 은하계에서는...”으로 시작하는 ‘스타워즈’ 해석하면, ‘별들의 전쟁’ 시리즈는 1977년 할리우드를 통해 첫 선을 보였다. 이후 스타워즈는 압도적인 기술력과 당시로서는 감히 상상 조차 할 수 없었던 시놉시스와 함께 미국을 대표하는 하나의 아이콘으로 자리 잡았다. 스타워즈 프랜차이즈는 그 후속편인 ‘에피소드 Ⅴ : 제국의 역습’에서 “I'm your father"이라는 다소 충격적인 반전을 앞세워 에피소드 Ⅵ까지 무사히 마무리 지었으며, 이로 인해 영화계에서 별 볼일 없 었던 '루카스' 감독을 괴짜가 아닌 억만 장자로 만들었다.

참고자료

· 나상수 저. 소비자와 패러디광고. 시간의물레. 2011.06.25.
· 나무위키 스타워즈 프로젝트
· 김동빈(대학교수) 저. 광고 미학의 10가지 시선. 커뮤니케이션북스. 2016.06.25.