패러디 광고 분석, 배달의 민족 광고 사례

최초 등록일
2020.06.18
최종 저작일
2018.03
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"패러디 광고에 대하여, 배달의 민족 광고, 광고와 카피"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. “패러디”의 이론적 고찰

Ⅱ. 본론
1. 패러디 광고 사례 - 소개
2. 패러디 광고 사례 - 컨텐츠
3. 패러디 광고 사례 – 장점
4. 패러디 광고 사례 – 단점
5. 패러디 광고 사례 – 논란 및 개선방안

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
-“패러디”의 이론적 고찰
패러디(Parody)란 익살 또는 풍자를 목적으로 한 “문학, 음악 등의 작품에 다른 사람이 먼저 만들어 놓은 어떤 특징적인 부분을 모방해서 자신의 작품에 집어넣는 기법을 의미한다” Burr & Sherri(1996)는 “넓은 의미에서 패러디는 일반인들에게 잘 알려진 원작의 약점, 또는 진지함을 흉내내거나 과장 또는 왜곡시켜 그 결과를 표현하여 원작이나 사회적 상황에 대해 비평하거나 웃음을 이끌어내는 것”이라고 했다.

또한 심광현(1993)은 다음과 같이 패러디에 대해 언급한다. “패러디의 강점은 원본을 떠난 또 다른 이미지를 통해 더욱 쉬운 경로인 우리 삶과 생활에서 사람들에게 알려 주고 보여 준다는 점이다. 원작의 친근한 이미지를 이용하여 좀 더 전달 효과를 얻을 수 있다. 또한 패러디는 단순히 다른 작품을 흉내 내거나 모방하는 것이 아니라 그 작품이 안고 있는 문제점을 폭로하는 것이므로, 대상이 되는 작품을 정밀하게 분석하는 것이 먼저다.”
쉽게 받아들이자면, 패러디란 시청자에게 이미 머릿속에 잡혀 있는 하나의 이미지를 활용 및 재구성하여 그것이 가져다주는 이점을 활용하는 것이라고 볼 수 있다. 또한 활용 및 재구성이란 단순히 모방만을 의미하는 것이 아니라 해당 이미지를 파괴 및 문제점을 폭로하는 것이기도 하다. 패러디의 이점으로는 문제점을 폭로하면서 사회에 존재하는 어떤 현상 혹은 배경에 대해 유연하고 풍자스럽게 비판하는 점, 객체로 하여금 기존의 이미지를 바탕으로 인식하도록 유도하여, 새로운 메시지를 친숙하게 수용하도록 유도하는 점 등이 있다.

다음 본문에서는 이런 패러디의 구체적인 사례를 소개하고 장점, 개선점 등을 분석해보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 패러디 광고 사례 - 소개
본 광고는 배달음식의 app플랫폼 서비스를 지원하는 배달의 민족의 광고이다. 이는 마치 긴박감이 느껴지는 하나의 스릴러 장르 영화처럼 메시지를 전달하고 있다.

참고 자료

벽주연·김종덕·김현석, 2011.01, “국내 TV패러디 광고 경향 연구”
콘셉트커뮤니케이션, 2014.04, “커뮤니케이션북스”
https://www.youtube.com/watch?v=R67dG854JFo
https://www.youtube.com/watch?v=R67dG854JFo
조윤주, 2010.10, “배달앱이 자영업자 살린다더니…‘배신의 민족’이네요”
손선희, 2018.05, “'배짱이' 두둑하니 성공…수천명 팬덤 이끄는 '배달의민족' 브랜드 파워”
LeeWonjun, 2016.07, "[모바일 시장의 O2O 트렌드 분석]음식편#2 – 배달의 민족"

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