[글로벌마케팅] 국제마케팅관리(국제마케팅의 개념과 특징, 표준화와 차별화, 글로벌마케팅믹스전략)

목차

1. 국제마케팅의 개념과 특징
(1) 국제마케팅의 의의
(2) 국제마케팅의 특징

2. 국제마케팅의 표준화와 차별화
(1) 표준화와 차별화
(2) 표준화와 차별화전략
1) 제품연장·촉진연장전략
2) 제품연장·촉진적응전략
3) 제품적응·촉진연장전략
4) 제품적응·촉진적응전략
5) 제품창조전략

3. 국제마케팅 믹스전략(4p)

본문내용

1. 국제마케팅의 개념과 특징

(1) 국제마케팅의 의의

국제마케팅의 개념을 알기 위해서 먼저 마케팅의 개념에 대하여 알아보면, 마케팅이란 고객을 만족시키고 동시에 기업의 목표를 달성하기 위해 생산자로부터 소비자에게로 재품 및 서비스를 유통시키는 총체적 인 기업활동을 말한다.
미국마케팅협회에 의하면 “마케팅이란 개인 및 조직의 목표를 충족시키는 교환을 창출하기 위해 아이디어, 계화, 용역의 개념과 가격, 촉진 및 유통을 계획하고 수행하는 과정"이라고 말하고 있다. 그러므로 "국제마케팅이란 개인 및 조직의 필요와 욕구를 충족시키는 교환율 위하여 기업이 해외시장에 개입하고 아이디어, 재화, 용역의 개념, 가격, 판매촉진 및 유통을 다국적으로 계획하고 수행하는 과정"이라고 정의내릴 수 있다.

(2) 국제마케팅의 특징

국제마케팅이 국내마케팅과 근본적으로 다른 특징은 다음과 같다.
첫째, 국제마케팅은 국경을 넘는 마케팅활동이므로 재화와 용역, 자본, 인력 등을 어떻게 효율적으로 다른 나라에 이동시키는가 하는 문제가 존재한다.

참고자료

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· 2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
· 조직문화가 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 / 플랜비디자인 / 2019
· 경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
· 조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
· 사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
· 내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
· 경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
· 조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
· 국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
· 경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016