SWOT 분석, 유니클로 STP 분석, 유니클로 4P 분석, 유니클로 5forces model, 생산, 마케팅, 소비자

목차

1) 서론
1. 유니클로 선정이유
2. 유니클로 소개
- 유니클로 연혁
- 글로벌 시장에서의 유니클로
3. 유니클로의 한국 진출

2) 본론
1. 유니클로 산업구조분석
- 국내의 패션 산업구조분석
2. 유니클로 SWOT분석
- Stregth
- Weakness
- Opportunity
- Threat
3. 유니클로 마케팅믹스 4P전략
- Price
- Product
- Place
- Promotion
4. 유니클로 세부 전략
5. 유니클로 성공요인 분석

3) 결론

4) 참고문헌

본문내용

● 서론

1. 유니클로 선정이유

- 유니클로를 선정한 이유는 먼저, 유니클로가 이번 발표 주제를 잘 설명할 수 있는 기업 모델이라고 생각하였기 때문이다. 유니클로는 일본에서 우리나라로 넘어와 성공을 거둔 대표 사례로, 국내∙외를 불문하고 타 SPA 브랜드에 비해 높은 인지도를 보이고 있고, 후리스와 히트텍은 이미 유니클로의 고유명사가 되었다 해도 과언이 아닌 만큼 하나의 생필품으로 자리 잡았다. 또한, 일반의 마케팅 전략은 전체 타케팅 보다는 고객 세분화와 타깃 마케팅에 의한 포지셔닝을, 저가 전략보다는 제품의 차별화 전략을 통한 경쟁우위의 확보를, 제품 및 마케팅 전략의 다양화보다는 글로벌 통합에 따른 각국에 맞는 현지화 전략을 지지하고 있다. 하지만, 유니클로는 초창기와 변함없는 표준화 전략을 구사하고 있으며, 이러한 표준화 전략을 바탕으로 세계적인 SPA 브랜드로 발돋움했다. 또한, 이들의 이러한 성장세는 한국에서도 지속되고 있으며, 한국에서는 SPA 브랜드의 선두주자로서 시장점유율 1위의 자리를 놓치지 있다. 이러한 상황을 토대로 그들이 어떻게 국내시장에 들어와, 어떠한 방식으로 성공을 거뒀고, 일취월장하고 있는지에 대해 알아보고자 조사하게 되었다.

2. 유니클로 소개

- 유니클로 소개

유니클로는 1949년 오구리 상사라는 이름으로 개업을 하였으며 1984년 6월에 자국(일본)에서 처음 개장됐고, 이후, 91년 Fast Retailing로 사명 변경. 본격적인 SPA 산업에 진출을 했다. 또한, 1992년 전 점포의 명칭을 ‘유니클로’라는 명칭으로 바꾼 후 중국 상해시 오픈을 기점으로 글로벌 기업의 반열에 오른다. SPA라 하면, 간단하게 말해서 전문점과 자사 상표 및 의류라는 영단어의 의미를 합친 합성어로, 의류의 기획개발에서부터 생산 및 모든 소매활동에 이르기까지 일괄된 시스템을 전개하는 판매 방식이다. 즉, 기획개발, 생산, 소매가 분리되지 않고 통합으로 관리된다는 뜻이다.

참고 자료

http://ko.wikipedia.org/wiki/SPA 위키백과
야나이 다다시 유니클로 이야기 –가와시마 고타로, 양영철 역, 비즈니스북스, 2010
자라(ZARA)와 유니클로(UNIQLO) –숙명여대 대학원 이상윤(2010)
패션 전문매장의 분포패턴과 전파속도 연구 박영욱, 서울시립대학교 일반대학원,[2011]
한국 유니클로: 패스트리테일링과 롯데쇼핑의 합작 투자 이동기 최진아 (국제경영리뷰, Vol.16 No.1, [2012])
패션 전문매장의 분포패턴과 전파속도 연구 박영욱, 서울시립대학교 일반대학원,[2011]
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2014100897551 설화수 밀어낸 유니클로…백화점도 중저가 브랜드가 '접수‘ –한국경제
美 의류업체 GAP의 성공비결 DESIGN infur 정미경
http://cafe.naver.com/park2lee/50
http://www.uniqlo.kr/display/displayShop.lecs?storeNo=22&siteNo=9&displayNo=UQ1A01A01&displayMallNo=UQ1