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국제마케팅2025.01.291. 국제마케팅의 정의 국제마케팅이란 기업의 계품과 서비스가 하나 이상의 나라의 고객들에 전달되게끔 하는 기업 활동이라 할 수 있다. 또한 국제마케팅이란 조직의 목표를 달성하기 위하여 기업이 그 사업의 영역을 여러 나라의 시장으로 확장하는 과정에서 수행되는 마케팅 활동으로 정의되기도 한다. 2. 국제마케팅의 분류 1/ 수출 마케팅(Export Marketing) : 상품이 자국에서 상대국에 이르기까지 상품의 이동과 물류에 관한 활동에 초점을 둔 마케팅 2/ 해외 마케팅(Overseas Marketing) : 해외에 진출한 자회사가 ...2025.01.29
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국제마케팅전략2025.01.281. 국제마케팅전략 국제마케팅전략이란 '국제시장의 여건과 기업의 능력을 서로 접합시키는 과정으로서, 경쟁이나 환경요인의 변화에 대응하여 주요 마케팅기회를 확인하고, 그에 따라 마케팅기능을 활용하기 위한 장 ? 단기 마케팅프로그램을 수립하고, 실천하는 것'을 말한다. 이러한 국제마케팅전략은 기업들이 고객의 요구를 충족시키기 위해서, 그리고 경쟁기업들과 경쟁하기 위해서 해외시장에서 사용하는 종합적인 작전계획이다. 2. 표준화와 차별화 국제기업은 사업활동영역을 확장할 때 기존의 마케팅프로그램을 그대로 다수국 시장에 적용할 것인가, 아니면...2025.01.28
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국제마케팅의 의의 및 활동 유형2025.01.281. 국제마케팅의 의의 세계화 추세 속에서 기술 발달로 인해 표준화된 소비재의 글로벌 시장이 출현하고 있다. 이에 따라 기업들은 규모의 경제를 달성하고 가격 인하를 통해 경쟁력을 확보할 수 있게 되었다. 국제마케팅은 국내마케팅과 유사하지만, 국가 환경의 차이와 다국적 기업 조직의 차이로 인해 현지 시장 환경에 맞는 마케팅 계획과 프로그램 개발이 필요하다. 2. 국제마케팅의 활동 유형 기업의 국제화 과정에 따라 국내마케팅, 수출마케팅, 해외마케팅, 다국적마케팅, 글로벌마케팅으로 단계적으로 발전한다. 수출마케팅은 수출 판매 활동에 초점...2025.01.28
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[글로벌마케팅] 국제마케팅관리(국제마케팅의 개념과 특징, 표준화와 차별화, 글로벌마케팅믹스전략)2025.04.281. 국제마케팅의 개념과 특징 국제마케팅의 개념을 알기 위해서는 먼저 마케팅의 개념에 대해 알아볼 필요가 있다. 마케팅이란 고객을 만족시키고 동시에 기업의 목표를 달성하기 위해 생산자로부터 소비자에게로 재품 및 서비스를 유통시키는 총체적인 기업활동을 말한다. 국제마케팅은 이러한 마케팅 활동을 국경을 넘어 수행하는 것으로, 재화와 용역, 자본, 인력 등을 다른 나라에 효율적으로 이동시키는 것이 중요한 특징이다. 또한 국내시장과 다른 환경에서의 마케팅 활동이 요구되며, 이질적인 여러 시장에서의 상호작용과 조정 및 통제가 필요하다. 2....2025.04.28
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국제마케팅조사2025.01.281. 국제마케팅조사의 성격 마케팅조사는 기업이 당면한 특정 마케팅의사결정에 필요한 정보를 제공하기 위하여 자료를 수집하고 분석하는 것이다. 국제마케팅활동은 국내시장에서 이루어지는 마케팅활동과 비교해서 볼 때 상당히 복잡 다양하다. 이는 국제적 사업활동의 형태가 단순수출에서부터 다국적기업에 이르기까지 다양할 뿐만 아니라, 사업환경이 국가마다 상이하기 때문이다. 국제마케팅조사는 이러한 상이한 시장환경을 정확하게 분석하여 기업의 마케팅 전략의사결정에 활용하고자 함을 목적으로 한다. 2. 국제마케팅조사의 절차 마케팅조사는 주로 다음과 같이...2025.01.28
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국제마케팅믹스전략2025.01.281. 국제제품전략 국제제품전략에는 표준화 제품전략과 적응화 제품전략(차별화된 제품전략)이 있다. 표준화 제품전략은 규모의 경제와 통일된 이미지 확장의 이점이 있지만 국내시장 지향적인 제약성이 있다. 차별화전략은 해당시장국 구매자의 기호에 맞는 제품을 생산할 수 있는 이점이 있지만 추가비용이 발생하는 단점이 있다. 2. 국제가격전략 국제가격결정은 국내가격결정과 본질적으로 큰 차이는 없지만, 국제마케팅에서는 정부의 역할, 국경선의 존재 등 환경차이를 고려해야 한다. 무역장벽, 법적 제약, 기업의 국제적 의사결정구조, 통화문제, 운송비 ...2025.01.28
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국제경영 ) 국제마케팅 커뮤니케이션의 영향요인을 기술2025.01.231. 국제마케팅 커뮤니케이션의 의의 국제마케팅의 핵심은 브랜드가 도달하는 데 관심이 있는 잠재적 국제 잠재고객을 파악하고 국제마케팅의 가치를 이해하며 글로벌 마케팅 및 광고에 지속적으로 투자하는 것이다. 이는 약간의 마케팅 관리와 독특한 잠재고객의 관심을 갖추고 있어 국제마케팅은 국내 비즈니스 운영과 다르지 않다. 또한 국제마케팅 커뮤니케이션에서의 언어와 커뮤니케이션이라는 것은 단순한 의사소통의 매체 그 이상의 것이다. 언어와 커뮤니케이션은 인식을 형성하고 태도에 영향을 미쳐 행동을 설득할 수가 있게 하는 도구이다. 2. 국제마케팅...2025.01.23
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국제마케팅 커뮤니케이션의 영향요인2025.01.281. 국제마케팅 커뮤니케이션 국제마케팅은 사람, 자금 등 유형적 자산과 조직의 자원을 조직의 목적과 일치되게 해외시장의 기회의 선정 및 활용에 집중하는 과정을 뜻한다. 국제마케팅 커뮤니케이션에서 언어는 단순한 의사소통 수단 이상으로, 인식을 형성하고 태도에 영향을 미치며 행동을 설득하는 강력한 도구이다. 언어는 고객, 파트너, 이해관계자와의 신뢰와 관계를 구축하는 데 중요하며, 문화적 차이로 인해 장벽과 갈등을 야기할 수 있다. 2. 국제마케팅 커뮤니케이션의 영향요인 국제마케팅 커뮤니케이션의 영향요인에는 각국의 문화적 배경, 언어 ...2025.01.28
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국제마케팅 커뮤니케이션의 영향요인2025.01.181. 문화적 요인 각 국가와 문화권마다 사용하는 언어와 그 안에 담긴 뉘앙스가 다양하므로, 이를 정확히 이해하고 적절히 반영하는 것이 필수적이다. 또한 종교, 가치관, 윤리 및 도덕의 다양성도 광고 내용과 메시지 전달 방식에 큰 영향을 미친다. 문화적 상징과 미학 역시 마케팅 메시지 디자인에 중요한 영향을 미친다. 2. 경제적 요인 경제적으로 덜 발전된 지역에서는 전통적인 미디어 채널이나 간단한 디지털 솔루션이 더 효과적일 수 있으며, 고도로 발전된 시장에서는 다양한 디지털 및 소셜 미디어 플랫폼을 활용하는 것이 더욱 적절할 수 있...2025.01.18
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국제마케팅 커뮤니케이션의 영향요인2025.01.181. 국제마케팅 커뮤니케이션의 이해 국제마케팅은 기업이 다국적으로 상품이나 서비스를 판매하는 활동을 말한다. 이는 국내 마케팅과는 달리, 다양한 국가와 문화에 걸친 복잡한 시장 환경을 이해하고 적응하는 능력을 필요로 한다. 국제마케팅의 핵심은 글로벌 시장에서 경쟁력을 갖추기 위해 다양한 문화, 경제, 정치적 요인을 고려하여 마케팅 전략을 수립하는 것이다. 2. 국제마케팅 커뮤니케이션의 영향 요인 국제마케팅 커뮤니케이션에 영향을 미치는 주요 요인으로는 문화적 요인(언어, 가치관, 행동양식), 경제적 요인(시장 규모, 소비자 구매력),...2025.01.18
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