국제마케팅, 글로벌마케팅

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2018.04.07
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2017.08
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목차

1. 국제마케팅 정의

2. 국제마케팅 전략
1) 국제마케팅 전략의 표준화와 현지화
2) 국제마케팅 시장세분화
3) 시장세분화의 필요성
4) 시장제분화의 전제조건
5) 시장세분화의 방법
6) 국제제품의 포지셔닝
7) 국제마케팅 성공과 실패 사례

참고자료

본문내용

Ⅰ. 국제마케팅의 이해
1. 국제마케팅 정의
공간과 관리 측면에서 마케팅 정의와 관련한 용어들은 국내마케팅, 국제마케팅, 다국적마케팅, 다국가마케팅, 글로벌마케팅, 초국적마케팅으로 열거할 수 있다. 이 중 현실에서 국제마케팅과 비교 대상이거나, 개념이 유사한 용어는 국내마케팅과 글로벌마케팅이라 할 수 있다.
본사에서 개념 정의상 국제마케팅은 인터내셔널마케팅(international marketing)과 다국적마케팅, 다국가마케팅의 개념을 포함하며, 특히 글로벌마케팅과 대응하여 ‘현지시장 적응화’에 초점을 맞춘 마케팅전략 및 관리활동을 지칭한다. 일반적으로 좁은 의미에서 인터내셔널마케팅은 현지에 마케팅 지사 설립과 같은 조직구축을 통한 현지 마케팅활동은 고려치 않으며, 단지 국경을 넘어선 수출입 활동(인터내셔널마케팅)을 포함하며, 다수의 해외시장(다국적마케팅)에서 현지 마케팅환경에 대응(다국가마케팅)하여 마케팅전략 및 마케팅믹스를 선택하고 운영하는 경우를 포함한다. <임성훈(2013), p. 15, 16>

 국내마케팅
국내마케팅은 국내시장을 마케팅전략 및 활동 수립의 대상으로 한다. 즉 마케팅전략 수립, 마케팅믹스 결정 및 마케팅 하부구조가 특정 국가나 지리적 범위 안에서 이루어진다. 국경을 넘는 무역거래 활동에 대해서는 수입에 대한 정보와 위협을 점검하고 대처하는 것 외에는 크게 신경을 쓰지 않는다. 마케팅활동의 집중과 조절은 전적으로 내수시장만을 지향한다.
<임성훈(2013), p. 15, 16>

 국제마케팅
국제마케팅은 내수시장의 범위 밖의 시장을 탐색할 때 나타난다. 국제마케팅은 내수시장과 비슷한 수요를 갖고 있거나, 자사가 제공하는 재화와 서비스로 만족시킬 수 있는 추가 시장을 찾아 내수시장에서 해외시장으로 점차 시장확장을 꾀하는 것을 말한다. 이러한 국제마케팅은 직접수출 또는 간접수출 방식으로 인근 국가 시장 진출로부터 시작된다.

참고 자료

변재웅 (2013), “글로벌경영”, 탑북스
박주홍 (2010), “글로벌마케팅”, 박영사
임성훈 (2013), “표준국제마케팅”, 학현사
양태희(2009), The Synchronization of Business Planning and Implementation : Improvisation in International Marketing, 사업계획과 실행의 동시화 : 국제마케팅 즉응에 관한 연구, 계명대학교 대학원, p.21
[마케팅] STP 전략 및 사례 (시장세분화, 타겟팅, 포지셔닝)→시장세분화 예시
<http://blog.naver.com/nancy_jh/220446906554>
네이버 뉴스(http://yonhapnews.co.kr)→스타벅스 사례
<http://www.yonhapnews.co.kr/bulletin/2017/03/17/0200000000AKR20170317167800030.HTML?input=1195m>
네이버 뉴스(http://news.mk.co.kr)→월드옥타
<http://news.mk.co.kr/newsRead.php?&year=2017&no=156234>
BIG Kinds(http://www.bigkinds.or.kr)→브이틱코스메틱
<http://www.bigkinds.or.kr/search/totalSearchView.do?news_id=02100601.20170308173231001>
북미대륙 9개 지역 https://en.wikipedia.org/wiki/The_Nine_Nations_of_North_America
VALS2의 주요 특징 http://www.strategicbusinessinsights.com/vals/ustypes.shtml
한국경제 2017년 3월 8일 기사명: 12월 제주도에서 즐기는 ‘브이티 코스메틱’, 새로운 라이프 스타일의 스파&리조트
연합뉴스 2017년 3월 18일 기사명: 호주서 쫓겨난 스타벅스…왜, 유독 한국서 인기일까
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