S(시장 세분화)-T(목표시장 선정)-P(포지셔닝) 전략에 따라 성공한 실제의 마케팅 사례를 제시

소개

소비자심리학
주제: S(시장 세분화)-T(목표시장 선정)-P(포지셔닝) 전략에 따라 성공한 실제의 마케팅 사례를 제시하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. STP 전략에 근거해 성공한 기업의 사례
1) STP 전략의 개념
2) 기업 및 브랜드의 성공 사례
(1) 애플 아이팟과 애플워치
(2) 아모레퍼시픽

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
나는 마케팅이라는 분야가 비단 한 기업체 내부에서 마케팅 관련 업무를 맡는 사람들 뿐만 아니라 나와 같은 일반인들도 알아두면 상당히 유용하게 활용할 수 있는 개념이라고 생각한다. 마케팅 개념을 통해서 보다 전략적인 접근 방식을 취할 수 있을뿐더러, 나 자신 또한 무언가를 다른 사람에게 홍보하고자 하거나 혹은 설득하고자 하는 경우라면 보다 더 효과적인 방법을 시행할 수 있다고 생각하기 때문이다. 오늘날에는 기업들이 생산하는 제품이나 서비스의 품질이 매우 높아진 상황이고, 또한 상향 평준화되어 있는 상황이다. 그렇기 때문에 제품의 품질만으로 소비자들에게 소구하는 것은 어느정도 한계가 따르게 된다. 그러한 부분에서 보다 더 많은 기업들은 마케팅 분야에 더 큰 예산을 투입하고 있다. 그러한 부분에서 마케팅의 주요 요소 중의 하나인 STP 전략에 근거하여 성공한 여러 기업의 사례에 대해서 조사를 해보았다.

II. 본론
1. STP 전략에 근거해 성공한 기업의 사례
1) STP 전략의 개념
STP 전략은 Segmentation과 Targeting, Positioning의 앞글자를 딴 것이다.

참고자료

· 스마트워치 구매 소비자들의 심성 모형에 관한 연구, 변민수, 2014
· 아이팟 10년, MP3 역사 어떻게 바꿨나, 남혜현, ZD Net, 2011.10.22.
· “50만원 넘는데, 살 사람은 산다” 애플워치 왜 잘 팔려?, 헤럴드경제, 2021.08.28.
· 명확한 타깃, 심플한 포트폴리오...중저가 폭풍에도 브랜드 재생에 성공하다, 동아비즈니스리뷰, 2014.04