[소비자심리학]S(시장 세분화)-T(목표시장 선정)-P(포지셔닝) 전략에 따라 성공한 실제의 마케팅 사례를 제시하시오.

소개글

학점은행제 과제입니다.
과제 작성 어떻게 할지 모를때 참고하면 좋을듯 합니다.
참고문헌 수정 및 추가 하고 자기만의 내용으로 업데이트 하면 좋은 결과 있을껍니다.
과제 제출 기준에 맞추어 정리된 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. STP 전략이란

Ⅱ. 본론
1. S-T-P 전략에 근거하여 성공했던 기업, 브랜드 또는 제품 사례

Ⅲ. 결론
1. 과제를 통한 느낀점

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

1. STP전략이란
STP전략은 잠재고객의 다양한 욕구를 발견하기 위해 먼저 시장세분화를 통해 예상 고객이 존재하는 표적 시장을 선정하는 과정이 필요하다 말한다. 그리고 이를 바탕으로 고객의 특징이 파악되면 다음엔 자사의 제품이나 브랜드, 서비스를 포지셔닝한다.

1) 시장세분화(Market Segmentation)
시장세분화는 일정 기준에 의해 시장을 세분시장으로 나누고 자사의 대상을 좁혀가는 것을 의미한다. 이것에 의해 효율적이고 효과적인 시장을 선정할 수가 있는데 시장은 다양한 연령, 직업, 수입, 가치관, 태도, 행동 등을 가진 다수의 소비자로 구성되어 있다. 비슷한 욕구를 가진 소비자들을 여러 갈래의 시장으로 분화하여 구분함으로써 마케팅을 전개하는 것을 말한다.

2) 목표시장선정(Targeting)
앞서 시장 세분화한 정보를 바탕으로 각 시장 중 어떤 것을 선택하여 공략할지를 선선택하는 것을 말한다.

3) 포지셔닝(Positioning)
고객들의 마음속에 경쟁제품과 관련하여 자사의 특정 제품 컨셉을 개발하고 유지시키고자 하는 마케팅 관리자의 결정이나 활동을 의미한다. 즉, 어떤 상품을 떠올렸을 때 소비자들 마음속에 임팩트있는 인식을 심어주는 것으로 이를 위해서는 1~2가지정도의 특성을 적극적으로 내세우는 것을 말한다.

참고 자료

네이버 블로그 디지털마케팅 No.1 미래아이엔씨
https://blog.naver.com/mirae_post/222691117277