BCG매트릭스

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최초 등록일
2020.11.13
최종 저작일
2020.11
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소개글

BCG매트릭스 개념과 장단점분석 및 BCG매트릭스 기업사례분석 및 BCG매트릭스 한계점연구 레포트입니다.

레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 창의적이라는 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. BCG매트릭스 개념

2. BCG매트릭스 4가지 구성요소 설명
(1) 별 (star)
(2) 젖소 (Cash Cow)
(3) 개 (Dog)
(4) 물음표 (QUESTION MARK)

3. BCG 매트릭스의 특징

4. BCG매트릭스의 장단점
(1) 장점
(2) 단점

5. BCG매트릭스 기업사례분석
(1) SK그룹 BCG매트릭스 분석
(2) 아모레퍼시픽 BCG매트릭스 분석
(3) SPA브랜드 에잇세컨즈 BCG매트릭스 분석

6. BCG매트릭스 기법의 문제점과 한계점 연구

본문내용

1. BCG매트릭스 개념

BCG매트릭스란 기업이 경영활동을 할 때 한정된 자원을 좀더 효과적으로 사용하기 위한 전략적 분석도구이다
BCG매트릭스는 시장점유율과 성장율을 바탕으로 각 사업단위의 위치 및 경영성과를 평가하여 유지, 철수 여부를 결정하는 전략적 판단을 세울 때 사용한다.
BCG매트릭스의 기법은 2가지 요인으로 사업을 구분한다. 그 2가지는 상대적 시장점유율과 시장성장율이다. Y축은 시장성장률을 기재하고, X축에는 상대적 시장점유율을 기재하여 4분면을 생성한다.

2. BCG매트릭스 4가지 구성요소 설명

(1) 별(star)

성장률과 점유율이 모두 높아 떠오르는 별처럼 희망을 주는 사업단위이다. 여기에 속하는 제품은 급속히 성장하고 그들 사업에서 리더의 역할을 하지만, 그들 지위를 유지하는 데 많은 현금이 필요하다.
왜냐하면 성장률이 높다는 것은 계속적으로 기술개발, 생산시설의 확충, 시장개척 등에 많은 투자가 필요하기 때문이다.

(2) 젖소 (Cash Cow)

이곳에 속하는 사업단위는 시장성장율은 작지만 상대적 시장점유율은 높다 시장의 성장속도가 느리기 때문에 신규투자를 위한 자금이 많이 필요하지 않고 시장점유율은 크기 때문에 판매량이 많아 많은 이익을 가져다 줄 수 있다. 따라서 여기에 속한 사업단위는 기업에 많은 유동자금을 공급해 줄 수 있다. 또한 여기에 속한 사업단위를 젖소라고 명명한 이유도 젖소가 우유를 공급하는 것과 같이 기업에 자금을 공급하기 때문이다.

- 저성장·고점유율 사업으로 '돈이 되는 젖소(자금원천사업)'라고 한다.
- 시장지위가 확립되어 있어 비용이 적게 들어 현금수지의 잉여를 가져오기 때문에 현금흐 름이 좋아 져 기업의 자금원 역할을 한다
- 시장성장률이 낮아도 시장점유율이 커서 이익이 크다.
- 시장성장률이 낮으므로 신규투자 자금이 많이 필요 없다.

참고 자료

없음
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