S(시장 세분화)-T(목표시장 선정)-P(포지셔닝) 전략에 따라 성공한 실제의 마케팅 사례를 제시하시오

소개글

소비자심리학
주제: 'S(시장 세분화)-T(목표시장 선정)-P(포지셔닝) 전략에 따라 성공한 실제의 마케팅 사례를 제시하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. STP란 무엇인가
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
2. STP 전략에 따른 실제 마케팅 사례

III. 결론

IV. 출처

본문내용

현대 사회에서 기업들은 업계나 시장 등을 막론하고 모두 매우 치열한 환경에 놓여 있다. 이는 소비자로서 선택의 폭이 크게 넓어졌다는 것만 봐도 충분히 느낄 수 있는 변화이다. 예를 들어서 과거에는 운동화 브랜드의 수가 적었지만 요즘에는 운동화도 기능이나 디자인별로 수많은 브랜드가 있다. 그렇기 때문에 기업들의 입장에서는 지속적으로 경쟁력을 강화해야만이 살아남을 수 있는 환경이며, 마케팅 활동을 통해서 소비자들의 인식 속에 브랜드를 각인시켜야 한다. 이러한 노력이 뒷받침되지 않는다면 아무리 뛰어난 제품을 생산한다고 할지라도 다른 기업에게 밀려서 제대로 소비자들에게 소구를 하지 못하게 된다. 이로 인해서 현대 사회에서는 점차 마케팅의 중요성이 더더욱 커지고 있다. 그와 관련하여 마케팅에서 매우 주요하게 다루는 개념 중의 하나인 STP 전략에 대해서 먼저 살펴보고 이러한 전략에 따라서 마케팅 캠페인을 실시한 기업의 실제 사례에 대해서 조사해보았다.

참고 자료

스토리 입힌 마케팅으로 취향저격 커피 성공신화, 2라운드가 시작됐다, 동아비즈니스리뷰, 2016.08
비싸도 사먹게 되는 스타벅스의 4가지 전략, 이다정, 소비자평가, 2017.06.25.
문화를 팔다 연매출 1.5조원 스타벅스의 성공비결, 김종일, 시사저널, 2020.02.11