S(시장 세분화)-T(목표시장 선정)-P(포지셔닝) 전략에 따라 성공한 실제의 마케팅 사례를 제시하시오

소개글

소비자심리학
주제: S(시장 세분화)-T(목표시장 선정)-P(포지셔닝) 전략에 따라 성공한 실제의 마케팅 사례를 제시하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. STP 전략이란
2. 이러한 전략에 따라 성공한 실제 기업의 마케팅 사례

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론

나와 같은 소비자들은 직간접적으로 마케팅 전략에 노출된다. 기업들 역시 과거에 비해서 소비자들의 선택의 폭이 크게 확장되고 소비자들이 기업에 바라는 바 또한 매우 다양해진 상황에서 더 치열해진 경쟁에서 승리하기 위하여 다양한 전략을 구가하고 있다. 이러한 부분에서 기업들이 보다 더 신경 쓰는 부분은 마케팅과 관련된 전략이다. 기업들은 기업이 처한 환경과 지향하고자 하는 바 등에 최적화된 마케팅 전략을 구사하기 위해서 다양한 부분에서 노력을 기울이고 있다. 마케팅 역시 그 범위가 매우 광범위하기 때문에 여러 가지 사안을 면밀하게 고려해야 한다. 그러한 부분에서 STP 전략이 무엇인지에 대해서 먼저 자세하게 살펴보고, 이러한 전략에 기초하여 마케팅 프로그램을 시행한 결과 성공을 거둔 실제 기업의 마케팅 사례에는 어떠한 것들이 있는지에 대해서 조사해보았다.

II. 본론
1. STP 전략이란

STP 전략은 잠재 고객이 가지고 있는 다양한 니즈를 파악하기 위해서 시장 세분화를 먼저 시행하여 예상 고객층이 존재하는 표적시장을 선정하는 과정이 필요하다. 표적시장이 선정되어서 시장과 고객의 특징이 어느정도 파악되면 그 다음에는 자사 제품이나 브랜드를 포지셔닝 과정이 뒤따르게 된다.

참고 자료

문화예술 마케팅 활동에서 STP 전략, 김병희, 미디어펜, 2019.05.30.
소비자 열광케 만든 강남맘 필수앱 마켓컬리 마케팅 전략 7, 황성아, 비즈니스인사이트, 2019.01.15