진로재팬,진로일본진출,진로재팬전략,마케팅전략

목차

1. 서론
1) 기업 선정동기
2) 기업소개
3) 해외시장으로의 진출

2. 본론
1) 시장조사
2) 마케팅 전략-4P

3. 결론
1) 향후 진로재팬의 전략
2) 결론

본문내용

1979년 진출시작 / 86년 동경사무소 개설
1988년 현지법인으로 전환(진로 재팬)
: 김치, 불고기, 진로소주 SET화
1993년 8위 / 94년 6위 / 95년 4위(업체로 5위) / 96년 2위
1998년 86개 희석식 소주 업체 중 단일브랜드로 1위차지 (364만 상자 판매)
1999년 2000년, 2001년 1위(일본시장 4년 연속 1위)
2000년 직판체제 전환
2002년 550만 상자 판매목표
2005년 일본 소주시장 7년 연속 1위
2007년 진로체미술fresh19.5도 발매 개시
2008년 도쿄 돔에 광고 간판 게시
JINRO자이언츠 보틀 발매 개시
2010년 진로 막걸리 78만상자(상자당 8.4ℓ 기준) 판매
2011년 7월초까지 68만상자를 공급.

참고자료

· [보고서]일본의 주류시장 동향 한국 무역협회 도쿄지부 2011. 7.
· [논문]일본 주류시장 진입전략에 관한 연구 2010. 10
· 진로재팬의 사례를 중심으로 : 인하대학교 한지윤