진로의 해외진출전략,세계 주류시장,진로의 일본진출 중국진출 중국진출

목차

1. 세계 주류시장
2. ㈜하이트진로 연혁
3. 진로의 일본진출
4. 진로의 중국진출
5. 진로의 미국진출

본문내용

2004년을 정점으로 국내 대표 주종인 소주와 맥주 수출량은 매년 감소하는 추세였으나,
2008년에 수출량이 2004년 수준으로 회복되고 맥주는 몽골에서 소주는 중국에서 그 성장이 두드러지고 있다.
그러나 맥주 수출의 대부분은 자체브랜드(NB)가 아닌 주문자상표부착방식인 OEM형태로 수출되고 있어 고부가가치를 기대하기 어렵고,
소주의 경우 수출이 특정국가에 지나치게 편중되어 있다.

이와 반대로
2009년 기준으로 영국의 스카치위스키 업계는 자국 생산량 가운데 57.7%, 프랑스 와인업계는 34.0%를 해외로 수출하고 있다.
이처럼 해외 주류 업계는 수익 채널의 다변화를 통해 안정적인 성장을 꾀하고 있다.
이 같은 해외 사례로 볼 때, 국내의 주류 산업도 특화된 제품으로 점차 수출의 비중을 높이고 수출 국가를 다변화할 필요가 있다.

다음과 같은 진로의 기업 연혁을 살펴보면 진로의 국제경영 전략을 살펴 볼 수 있다.

지난 1968년 베트남을 시작으로 해외시장 개척에 나선 진로는 동남아를 출발점으로 73년 서독에, 75년 미국에 이어 79년 일본시장에 진출하기 시작했으며 아르헨티나, 호주, 브라질, 캐나다, 중국, 독일, 괌, 이태리, 인도네시아, 멕시코, 네덜란드, 뉴질랜드, 필리핀, 싱가포르, 베트남, 카자흐스탄 등 전세계 60여개 국가에 진로소주를 수출하고 있다.

수출액은 85년 207만달러에서 91년 506만달러, 93년 1,042만달러, 97년 4천만달러로 급상승했으며 98 무역연도(무역협회 기준 : '98.7 - '99.6)에 총 5천3백만불을 수출, 국내 주류업계 최초로 수출 5천만불을 달성한데 이어 2001년에는 7천만불 수출탑을 수상했다. 2005년까지 약 42억달러의 소주를 수출했다.

한국의 주류업계를 이끌어온 진로의 양조(酒造)기술은 이미 오래전에 국제적으로도 인정을 받았다. 1980년 제11회 국제주류품평회(IWSC) 6개부문 금메달 수상과 제18회 몽드셀렉션 8개부문 금상수상에 이어 1982년에는 제20회 몽드셀렉션에서 아시아 최초로 '국제최고 품질대상'을 수상하였다. 또한 2001년부터 단일브랜드로 5년연속 세계 증류주 시장 판매량 1위를 차지하고 있다.

참고 자료

없음