구찌

소개글

구찌 마케팅전략 사례와 성공스토리 분석 및 구찌 향후 마케팅전략 제시 REPORT 입니다.

인터넷으로 대충 검색한자료가 아니라 수많은 브레인스토밍을걸쳐 완성하였습니다.

저렴한 레포트는 아니지만 그 누구와도 비교불가한 최고 품질의 레포트임을 자부합니다.

목차

1. Gucci 구찌 브랜드소개

2. 구찌의 성공스토리

3. 구찌 주요제품 소개

4. 구찌 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 구찌 마케팅전략 사례
(1) 로고마케팅
(2) 아티스트와의 협업
(3) 광고전략
(4) SNS마케팅
(5) 커뮤니케이션 전략
(6) 스토리텔링 마케팅

7. 구찌의 향후 마케팅전략 제시

8. 참고자료

본문내용

1. Gucci 구찌 브랜드소개

구찌는 구찌오 구찌가 이탈리아 피렌체에 설립한 이탈리아의 명품 브랜드이다.
이후 크리에이티브 디렉터였던 톰 포드는 광고를 활용하여 구찌의 브랜드 이미지를 구축하였고 최근 알렉산드로 미켈레가 구찌의 메인디자이너 자리에 오른 이후 기존의 고품격스럽지만 올드한 느낌의 구찌 이미지를 벗어나 새로운 디자인을 제시하며 SPA의 열풍속에도 폭발적인 매출증가에 성공하였다
현재의 구찌는 ‘디지털에 가장 능숙한 하이엔드 브랜드’ 라는 평가를 받고 있다

2. 구찌의 성공스토리

바레인에 본사를 둔 투자 회사 인베스트코프는 1987년부터 구찌의 지분을 인수했다. 1989년 인베스트코프는 구찌 주식의 50%를 매입했고 1993년 마우리초 구찌가 자신이 보유한 50%의 주식 지분을 매각하면서 인베스트코프가 회사의 전체 지분을 소유하게 되었다. 구찌 내부적으로도 큰 변화가 있었다. 1995년 돈 멜로는 구찌를 떠나 버그도프굿맨 백화점의 회장으로 돌아갔고, 도메니코 데 솔레는 CEO가 되었다.
1990년 돈 멜로의 제의에 따라 톰 포드는 구찌의 여성복 디자이너로 근무하기 시작했다. 회사는 불황에서 벗어나지 못하고 있었으나 이 상황은 톰 포드가 자신의 능력을 보여주고 구찌에서의 역할을 확장하게 되는데 좋은 기회로 작용하였다. 톰 포드는 회사가 축소되며 여성복뿐만 아니라 남성복과 신발, 핸드백 디자인까지 담당하게 되었다. 게다가 돈 멜로가 버그포드 굿맨의 회장직으로 돌아가게 되면서 크리에이티브 디렉터의 자리를 포드에게 승계하며, 톰 포드는 여성복, 남성복, 신발, 핸드백, 선글라스, 향수, 이미지 광고, 점포 디자인 등 명실공히 구찌의 모든 디자인적인 측면을 책임지게 되었다.
1994년 구찌의 여성복과 남성복 컬렉션은 포드가 크리에이티브 디렉터로서 진행한 첫 컬렉션이었고 결과는 대 히트였다. 할스턴 스타일의 벨벳 힙스터와 딱 달라붙는 새틴 셔츠, 메탈릭 광택의 페이터튼 소재의 부츠는 이 컬렉션의 히트 상품이 되었다. 1995년에 선보인 구찌의 젯셋 글래머 테마는 좋은 반응을 얻었고 로고, 호스빗 등 구찌의 옛 유산을 현대적으로 재해석한 새로운 컬렉션을 선보이며 전통과 새로움을 동시에 부각했다. 무엇보다 톰 포드가 매장과 광고 이미지까지 일괄적으로 감독하면서 새로워진 구찌를 대중들에게 효과적으로 전달할 수 있었다.

참고 자료

마케팅전략,한상만, 하영원, 장대련