포카리스웨트 광고 분석

최초 등록일
2003.11.26
최종 저작일
2003.11
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목차

Ⅰ. 포카리스웨트 광고에 중요하게 사용된 기억 코드와 상표이미지
1. 어떤 요소를 사용하여 고객에게 다가가고 있나?
2. 위와 같은 요소를 통해 전달되는 공통된 이미지는 무엇인가?

2. 포카리스웨트의 학습과 태도, 태도변화

3. MECCAS MODEL

본문내용

우리들은 포카리스웨트 광고가 우리들에게 어떤 이미지를 주는지에 대해서 중요하게 사용된 기억코드를 통해서 알아보았다. 그리고 이 때 사용된 기억코드가 어떤 이미지를 만들고 있는지에 대해서 알아보고 이 이미지가 태도 형성에 어떻게 작용했는지에 대해서 알아보았다. 그리고 광고를 통해 형성된 이미지가 태도로 변하는 과정에서 어떤 학습이 이루어 졌는지에 대해서 분석했다. 마지막으로 MECCAS 이론을 포카리스웨트 광고에 적용시켜보았다.

Ⅰ. 포카리스웨트 광고에 중요하게 사용된 기억 코드와 상표이미지

1. 어떤 요소를 사용하여 고객에게 다가가고 있나?

포카리스웨트가 런칭 된 이후로 지속적으로 일관된 크리에이티브가 현재의 광고에 나타난다. 포카리스웨트는 이런 지속적인 면과 함께 차별적인 면을 강화시켜주는 크리에이티브가 동시에 매 광고마다 나타난다. 지속적이면서 차별적인 포카리스웨트의 광고를 “노래”, “메시지”, “배경”, “모델” 이 네 가지 요소를 통해 살펴보고자 한다.

참고 자료

없음

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