최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

소개글

광고학
주제: 최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오.
- 광고1) 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가?
왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화가능성 모델로 설명하시오.
- 광고2) 고전적조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고 선택, 고전적 조건화를 도식화
(광고에서 무엇이 무조적 자극이고, 조건부 자극인지, 그리고 어떠한 반응을 하는지 (무조건 반응과 조건부 반응)를 그림으로 표시, 수업시간 자료 참고)
- 광고3) 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고를 선택, 광고가 구매의사결정 과정 중 어느 단계에 영향을 미치는 것인지 설명하고 그 단계에 있어서 광고의 역할과 중요성 설명

목차

I. 서론

II. 본론
1. 내가 본 광고 분석
1) 정교화가능성 모델로 본 광고 1과 관련된 나의 태도
2) 고전적 조건화 관련 광고
3) 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론

오늘날 광고가 소비자들의 소비 행위에 미치는 영향은 매우 크다. 나와 같은 소비자들은 광고를 통해서 새로운 제품이나 서비스, 브랜드에 대해서 알게 되기도 하며, 구매의사결정을 내리기도 한다. 이러한 광고는 다양한 방면에서 소비자들이 결정을 내리거나 인식을 형성하는 데에 영향을 미치게 된다. 광고는 짧은 시간 안에 소비자들의 지각 속에 변화를 남겨야하기 때문에, 사용하는 개념 또한 다양하다. 그러한 부분에서 내가 실제로 요즘에 본 적이 있는 광고 세 편에 대해서 살펴보고, 정교화가능성 모델로 살펴본 광고 1과 관련된 나의 태도와 고전적 조건화라는 개념과 관련된 광고, 마지막으로 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고에 대해서 조사해보았다.

II. 본론
1. 내가 본 광고 분석
1) 정교화가능성 모델로 본 광고 1과 관련된 나의 태도

정교화 가능성 모델은광고 등의 설득적인 메시지에 노출이 될 때 소비자가 정보를 처리하는 방법을 규정한 것으로서, 정교화 가능성이라는 개념은 소비자가 그러한 메시지에 노출이 될 때 메시지가 주는 정보에 주의를 기울이며, 자신의 욕구와 관련하여 정보를 처리하고자 하는 노력의 수준을 가리킨다. 이러한 정교화 가능성이 높을수록 소비자는 제품정보에 영향을 받아서 태도를 형성하게 된다.

참고 자료

진화하는 광고음악, 당신의 감성에 스며들다, 김예정, 고대신문, 2019.09.22.
생각하느냐 생각하지 않느냐, 정교화 가능성 모델, 장경영, 한국경제, 2021.07.30.
상품과 모델, 어느 쪽이 먼저 나와야 할까?, 강정석, 마인드 저널, 2019.07.09