광고학 - 최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 정교화가능성 모델 분석
2) 고전적조건화 분석
3) 구매의사결정에 미치는 영향 분석

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
현대 자본주의 사회에서 광고는 매우 큰 영향력을 가지고 있으며, 우리 모두 일상생활 속에서 여러 종류의 광고를 매일 접하면서 살아가고 있다. 이번 레포트에서는 세 가지 광고를 선택하여 학문적 사고를 통해 바라보도록 하겠다.

2. 본론
1) 정교화가능성 모델 분석

- 문제:
광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가?
왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화 가능성 모델로 설명하시오.

1번 문제에 답하기 위해 내가 선택한 광고는 프랑스 브랜드 크리스챤 디올(Dior)의 ‘MISS DIOR - The new Eau de Parfum’이다. 이 광고는 2017년에 해당 브랜드의 공식 유튜브 채널에 게시되었고, 나는 TV에서 여러 번 본 적이 있으며, 최근 유튜브 영상 자동 추천 시스템에 의해 다시 시청하게 되었다.
영상 제목에서 알 수 있듯이 이 광고의 주제는 향수이다. 하지만 이 광고는 단순히 해당 향수 제품의 정보를 알려주며 선전하지 않고, Dior이라는 브랜드의 이미지를 중심으로 의미를 전달하고 있다. 총 길이 45초의 이 영상은 한 여성(배우 나탈리 포트만)이 자유를 느끼는 모습을 담았고, 중간에 그가 남성 연인과 함께 있으면서 장난치는 장면과 사랑한다면 그것을 증명해보라고 말하며 싸우는 장면이 삽입되었다. 배경음악으로는 호주 가수 Sia의 Chandelier가 재생되며, 마지막에는 여성이 자동차를 운전하여 모래사장에 love라는 글자 모양의 흔적을 크게 남기고, 영상 시청자를 바라보며 "And you, what would you do for love?(그럼 당신은, 당신은 사랑을 위해 무엇을 할 수 있습니까?)"라고 질문한다. 그 다음 약 3초 동안 병에 담긴 향수 제품을 보여주며 광고가 종료된다.

참고 자료

최경석, 『골프 선수 보증광고가 골프 소비자의 구매 의사결정 과정에 미치는 영향』, 연세대학교 대학원, 2001
이혜영, 『소비자의 구매의사 결정단계에 따른 패션 브랜드의 마케팅커뮤니케이션 효과』, 서울대학교 대학원, 2007