최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

소개글

광고학
주제: 최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오.
광고1) 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가? 왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화가능성 모델로 설명하시오.
광고2) 고전적 조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고 선택,고전적 조건화를 도식화(광고에서 무엇이 무조건 자극이고,조건부 자극인지,그리고 어떠한 반응을 하는지(무조건 반응과 조건부 반응)를 그림으로 표시,수업시간 자료 참고)
광고3) 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고를 선택,광고가 구매의사결정 과정 중 어느 단계에 영향을 미치는 것인지 설명하고 그 단계에 있어서 광고의 역할과 중요성 설명

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 정교화 가능성 모델로 살펴본 광고
1) 정교화 가능성의 개념은
2) 이 광고 살펴보기
2. 고전적 조건화의 개념으로 살펴본 광고
1) 고전적 조건화의 개념은
2) 이 광고 살펴보기
3. 구매의사결정 과정에 미치는 광고
1) 구매의사결정과정
2) 이 광고 살펴보기

Ⅲ. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
나와 같은 오늘날의 소비자들은 사회의 주요한 소비 주체로서 지속적으로 다양한 매체에서 광고에 노출된다. 나 또한 굳이 내가 찾아보지 않더라도 대중교통을 이용하는 경우나 텔레비전을 시청하는 중에 광고를 접하게 되는 경우가 많다. 광고는 사람들에게 특정한 제품이나 서비스에 대해서 알려서 인지도를 높이고 원하는 목적을 달성하고자 하는 것이기 때문에 여러 가지 이론을 활용하게 된다. 이러한 이론은 인간의 인지구조를 고려한 것이다. 그러한 부분에서 정교화 가능성 모델과 고전적 조건화 모델, 구매의사결정 과정에 대해서 각각 자세하게 살펴본 다음에 이러한 요소들을 고려한 실제 광고에 대해서 조사해보았다.

II. 본론
1. 정교화 가능성 모델로 살펴본 광고
1) 정교화 가능성의 개념은
정교화 가능성은 소비자가 설득적인 메시지에 노출될 때 메시지가 주는 정보에 주의를 기울이면서 자신의 고유한 욕구와 연관지어서 정보를 처리하고자 하는 노력의 정도이다. 정교화 가능성이 높으면 높을수록 소비자의 태도는 제품 정보에 영향을 받아서 형성된다. 주어지는 제품 정보는 중심단서이며 이러한 태도 형성 경로는 중심 경로이다. 정교화 가능성이 낮을 대에는 광고모델이나 음악에 의해서 영향을 받게 되며 이러한 것들은 주변단서에 해당한다. 그리고 이 때의 태도형성 경로는 주변경로이다.

참고 자료

"애플워치가 생명을 구할 수 있을까?"… 실제 응급상황을 광고에 담은 애플, 김수경, 브랜드브리프, 2022.01.07.
생각하느냐 생각하지 않느냐, 정교화 가능성 모델, 장경영, 한국경제, 2021.07.30.
상품과 모델, 어느 쪽이 먼저 나와야 할까?, 강정석, 마인드저널, 2019.07.09.
KB​손보, 오은영 박사와 함께한 TV광고 온에어, 김보람, 신아일보, 2022.02.18