고전적 조건화의 중요특성 중의 하나인 자극변별은 소비자의 마음에 상표에 대한 독특한 이미지를 심어주는 위치화(positioning) 및 차별화 전략의 근거가 된다. 이에 대한 설명을 제시하고 또한 사례가 될 수 있는 광고제품 및 광고물을 한 가지 선정하여 그 제품에 대한 자극변별 차원에서의 위치화 및 차별화 전략을 설명하고 이에 대한 자신의 평가를 제시하세

목차

1. 서론: 소비자의 마음에 상표에 대한 독특한 이미지를 심어주는 위치화(positioning) 및 차별화 전략의 근거로서의 자극변별 설명제시
2. 본론: 제시된 광고제품 및 광고물에 대한 자극변별 차원에서의 위치화 및 차별화 전략을 설명제시
3. 결론: 제시된 사례에 대한 자신의 논리적 평가제시
4. 참고문헌

본문내용

고전적 조건화의 중요특성으로 고전적 조건형성에서는 소비자 행동과 관련되는 네 가지 중요 특성이 있는데 이는 반복, 자극 일반화, 자극변별, 이차 조건형성(고차 조건형성) 등이있습니다. 포지셔닝이란 “ 경쟁시장에서 자사의 제품이나 서비스에 대한 차별적 위치를 소비자들의 마음속에 심어주는 활동이라는 의미를 갖고 있다“. 일반적으로 포지셔닝은 시장 세분화와 목표 시장의 설정 이 후 조직이 해당 목표시장을 공략 하기 위한 전략의 하나로 간주 될 수 있다. 즉, 포지셔닝이란 해당 조직의 제품이나 서비스가 목표 시장 고객의 마음속에 유리하고 독특한 위치를 차지 하도록 만드는 일련의 활동 및 전략을 일컫는 것이라 할 수 있다. 다시 말하면 다른 경쟁사의 제품이나 서비스와는 달리 해당 조직의 제품이나 서비스의 특징들 중 한두 가지를 부각시켜서 고객의 마음속에 해당 조직의 제품이나 서비스가 다른 경쟁조직의 제품

참고 자료

심리학개론 / 이명랑 저 / 더배움 / 2017
상담심리학 / 이수연 저 / 양성원 / 2017
심리학의 이해 / 방선욱 저 / 교육과학사 / 2003