색채 마케팅에 관한 고찰 리포트

목차

1. 색채마케팅이란?

2. 색체마케팅의 중요성
1)색채가 제품 구매결정에 미치는 영향
2)색체가 브랜드이미지에 미치는 영향(브랜드컬러)

3. 색채마케팅 사례
1)네이버
2)대한항공
3)이니스프리

4. 느낀 점

참고자료

본문내용

1. 색채마케팅이란?

색채마케팅의 사례를 알아보기 전 색채마케팅의 정확한 뜻을 알아보고자 합니다. 제품 선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 결정하고 그것을 중점으로 소비자에게 어필하는 마케팅 기법이라고 할 수 있습니다.
색의 영향력을 이용하여 소비자의 구매 욕구를 자극, 무의식적으로 잠재되었던 색의 의미를 이용하고 자사의 제품 또는 기획에 색상에 새로운 의미를 부여하는 마케팅 기법으로 브랜드 고유의 색채 연상 작용에 의한 브랜드 이미지를 형성하는 것입니다.

<중략>

(2). 색체가 브랜드이미지에 미치는 영향(브랜드컬러)
브랜드컬러란 브랜드를 나타내는 고유한 색입니다. 회사상표(CI), 제품(PI), 브랜드(BI)에 고유색을 입힘으로써 구매자에게 강한 브랜드 인식과 선호도를 불러일으키는 것이기도 합니다.
컬러를 통해 각 기업은 브랜드는 물론이고 제품까지도 개성과 이미지를 표현하는 마케팅 수단으로 사용하고 있습니다.
브랜드 컬러는 무수히 많은 로고와, 제품 속에서 소비자에게 특정 색상=특정 기업이라는 인식을 심어줌으로써 경쟁제품과의 대결에서 차별화 할 수 있는 인식을 심어주고 또 기업 이미지 형성에 영향을 미치기 때문에 매우 중요합니다.
단순한 판매촉진뿐 아니라 색채 마케팅의 법위를 넓혀 상품 차별화 정책 그리고 기업의 이미지 향상과 통일성의 효과를 볼 수 있습니다.

3. 색채마케팅 성공사례
국내외 기업의 색채마케팅의 성공사례로는 주로 기업을 상징하는 마크, 로고 등으로 효과를 보는 사례가 많이 있습니다. 기업이미지에 맞는 색채를 사용하여 소비자들로 하여금 긍정적인 결과를 얻기도 하고 기존에 있던 기업이나 브랜드 로고의 색을 바꾸어 보다 긍정적인 이미지를 얻은 사례도 많습니다.
혹은 기업의 상품이나 직원들의 유니폼에 색채의 변화를 주어 소비자들에게 긍정적인 평가를 받는 경우도 있습니다.

(1). 네이버
누구나 네이버를 떠올릴 때 녹색의 이미지를 떠올릴 수 있다. 기본적인 네이버 로고 옆이미지인 모자는 탐험가의 모자를 모티브로 제작되었으며, 이를 통해 지식과 정보를 향한 탐험이라는 브랜드의 특성을 담고 있습니다.

참고 자료

www.mk.co.kr
www.dailycosmetic.com
www.fashionn.com
컬러 마케팅의 성공사례와 시사점 - 라이터스 편집부, 2006
컬러 마케팅의 이해와 전략 - 라이터스 편집부, 2006
이제는 컬러시대 色으로 승부하라 - LG 경제연구원, 2006
감성만족! 컬러 마케팅 - I.R.I색채연구소, 영진.com, 2004
유행색과 컬러 마케팅 - I.R.I 색채연구소, 영진.com, 2003
성공하는 기업의 컬러마케팅 - 권영길, 김영인, 도서출판국제, 2003
색채심리학과 브랜드컬러|작성자 아르나