(A+,정리잘되어있습니다!) 컬러,색채마케팅, 컬러마케팅의 컬러별 사례, 본인생각

소개글

"(A+,정리잘되어있습니다!) 컬러,색채마케팅, 컬러마케팅의 컬러별 사례, 본인생각"에 대한 내용입니다.

목차

1. 컬러마케팅이란?
1) 색채 마케팅의 사전적 의미
2) 색채마케팅의 개념
3) 색채마케팅의 기능
4) 컬러마케팅에서의 색채의 기능
5) 색채의 영향력

2. 색의 특성 및 중요성
1) 색채의 이미지와 상징
2) 색채마케팅에서 컬러의 정체성

3. 컬러마케팅의 전략
1) 컬러마케팅 유형
2) 브랜드 색채전략
3) 단일 컬러마케팅 전략을 고수해 온 브랜드는 듣는 순간 소비자들에게 특정 색을 떠올리게 함
4) 색채의 중요성

4. 컬러별 컬러마케팅을 활용한 사례

5. 문제에 대한 본인의 생각

본문내용

1. 컬러마케팅이란?
♥색채 마케팅의 사전적 의미

좁은 의미의 컬러 마케팅
넓은 의미의 컬러마케팅
“제품 선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 구매를 결정짓게 하는 마케팅 기법이다.”
컬러를 가장 큰 소구점으로 잡아 마케팅을 전개한다는 것
컬러 마케팅의 시작을 제품 개발 이전의 단계부터 보는 것
실제로 컬러마케팅의 히트 사례로 손꼽히는 제품들은 모두 준비 단계에서부터 철저한 과정을 통해 만들어진 것

♥색채마케팅의 개념
★색채마케팅 = 컬러마케팅(color marketing)★
- 색상으로 소비자의 구매 욕구를 자극시키는 마케팅 기법
- 색채의 의미, 상징을 제품이나 회사의 CIP에 맞추어 효과적으로 고객의 욕구를 충족시키면서 고객의 감성을 리드해 나갈 수 있는 전략적 방법
-상품이미지 정책, 상품차별화와 상품의 기호색, 광고선전의 효과를 올리기 위하여 색의 기능을 구사하는 것

초반의 색채마케팅
현재의 색채마케팅
제품선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해 구매력을 결정짓게 하는 마케팅
1950년대 중반부터 제품기획이 중심이 되어 비로소 마케팅이란 용어를 붙이게 됨

♥색채마케팅의 기능
-기업과 브랜드, 제품의 색채에 방향을 제시하고 지속적인 색채관리를 통하여 특정한 기업과 제품의 이미지를 고객의 마음속에 구축
-새로운 아이디어의 신제품 개발 및 개선
-타 브랜드와의 차별화, 색채관리, 판매 촉진, 품질 향상
-마케팅의 문제점 보완

♥컬러마케팅에서의 색채의 기능
★시각적 브랜딩: 색상은 연관된 대상을 떠올리게 하고, 특정 이미지와 감성을 유발★
-색상은 중요한 정보를 전달
-브랜드의 로고, 상품, 디스플레이 등을 정의
-브랜드가 나타내는 것을 더 정확하게 이해할 수 있도록 함
-브랜드가 더 잘 기억될 수 있게 함
-만일 색상을 잘 못 선택하였을 경우, 전달하고자 하는 메시지를 혼동
가장 효과적인 컬러 브랜딩 전략
잘 구성된 컬러 팔레트와 그것의 소비자에 대한 의미를 활용할 줄 아는 마케터에게서 계획됨
색상의 효과는 문화변용과 생리할적 요인에 의해 발생
-긴 파장을 가진 색상은 감정을 자극하고
-빨간색은 다른 어떤 색보다 눈을 빠르게 매혹시키는 가장 자극적인 색상

참고 자료

없음