(국내외 색채마케팅의 성공사례와 성공요인 분석)

최초 등록일
2020.02.16
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"(국내외 색채마케팅의 성공사례와 성공요인 분석)"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 색채마케팅이란?

Ⅱ. 본론
1. 색채마케팅 성공사례
2. 색채마케팅 분석
3. 초록색을 사용한 색채마케팅 사례
4. 색채마케팅의 방향제시

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

마케팅은 기업이 상품이나 서비스를 소비자에게 유통함에 있어 관련된 경영활동이라 정의한다. 이러한 마케팅은 수단으로서 다양하게 활용된다. 시대가 변하고, 기술력이 끊임없이 발전함에 따라 마케팅의 방법도 다양하게 진화해왔다. 인터넷이 발전함에 따라 다양한 온라인매체를 활용한 바이럴마케팅 등이 대두되고 있지만 그럼에도 가장 기본이 되는 마케팅 구성요소는 빼놓을 수가 없다. 그중 하나가 색채마케팅이다.
색은 인간에게 다양하게 인식된다. 인간은 다양한 감각기관을 활용하지만 그 중에서도 시각으로서 받아들이는 것이 크다. 실제로 소비자들이 기업과 특정 브랜드를 기억해낼 때 제품의 형태나 맛, 냄새로 말하기보다는 브랜드를 상징하는 대표적인 색을 떠올려 말한다.
본인도 소비자로서 수많은 기업들의 제품과 서비스를 이용하며 상징적인 색에 따라 느끼는 것이 달랐다. 신상 제품이나 새로운 서비스를 선택해야할 때 찰나에 순간에 결정하게 되는데 이때 중요한 요인으로 작용하는 것이 색상이었기 때문이다. 주요색들을 살펴보면 각각 긍정적, 부정적 의미를 가지는 요인들이 있다.

참고 자료

[스타벅스 감성 마케팅 _김영한 저자,넥서스BOOKS]
[색채심리 마케팅 , 채수명 저자,국제 출판사]
[네이버 지식백과,스타벅스 역사 설명 참고]

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