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색채마케팅의 성공사례분석

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최초 등록일
2017.07.13
최종 저작일
2017.05
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목차

1. 색채마케팅이란?
1) 색채마케팅의 정의
2) 칼라마케팅의 전략

2. 색채마케팅의 성공 사례 분석
1) 외국 색채마케팅
➀ 코카콜라
➁ 스타벅스
➂ 베네통
➃ 샤넬, 프라다
2) 국내 색채마케팅
➀ 레모나
➁ 포카리 스웨트
➂ 이니스프리
➃ 신라면

3. 컬러파괴의 색채마케팅

4. 결론

본문내용

1. 색채마케팅이란?
1) 색채마케팅의 정의
색채마케팅은 소비자들의 감성에 어울리거나 감성이 좋아하는 자극 또는 정보를 통해 제품에 대한 소비자의 호감을 불러일으키고 소비를 즐겁게 해줌으로써 소비자를 감동시키는 감성마케팅의 한 방법이다. 색이 소비자의 인식과 감정에 영향을 미친다는 사실을 통해 전략적으로 활용하는 것을 색채마케팅(Color Marketing)이라고 한다. 고객들의 고정관념을 깨는 색채 전략이나, 제품과 가장 잘 어울리는 하나의 색으로 광고와 브랜드 간의 일치된 메시지를 전달하여 매출을 증대시키는 전략, 다양한 색으로 선택의 폭을 넓히는 전략 등이 있다.

2) 색채마케팅의 전략
마케팅이란 ‘갖고 싶어 하는 사람에게 파는 것’이 아니라 ‘사고 싶은 기분이 들도록 해서 구매하도록 하는 것’을 말한다. 사고 싶은 기분이 들도록 한다는 것은 소비자의 공감을 얻는 것으로 색채는 이러한 경우에 많은 보완작용을 한다.

참고 자료

없음

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