최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

소개

광고학
주제: 최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 내가 본 광고에 대한 나의 태도_정교화모델을 통한 분석
2. 고전적 조건화가 잘 된 광고 분석해보기
3. 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고 살펴보기

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론

현대 사회에서 일반 소비자로서 하루에 단 한 차례도 광고를 시청하지 않고 보내는 날은 아마도 없을 것이라고 생각한다. 나 역시도 다른 사람들에 비해서 물욕이 강한 사람은 아니지만 나의 의도와는 전혀 상관 없이 인터넷 서핑 중에 다양한 배너 광고를 마주하거나 앱을 이용하는 중에도 광고에 노출되기도 한다. 개인적으로 유튜브를 통해서 다양한 영상을 시청하거나 음악을 듣는 것도 좋아하는 편인데, 요즘에는 영상 앞 뒤로 광고가 나오는 경우가 대부분이다. 이러한 광고는 저마다 각기 다른 목적을 시행하고자 한다. 어떠한 기업들은 광고를 통해서 기업 자체나 브랜드의 인지도를 높이고자 할 수도 있고, 또 어떠한 기업들은 기업의 이미지를 보다 호의적인 방향으로 개선하고자 하기도 한다. 또 다른 기업은 경쟁사와의 다른 점을 부각시키면서 해당 기업에서 생산하는 제품의 경쟁우위를 더욱 강조하여 판매량을 올리고자 하기도 한다. 그러한 의미에서 내가 실제로 시청한 광고 세 편을 바탕으로 각각의 문항에 따라서 나름대로 자세하게 분석을 해보았다.

II. 본론
1. 내가 본 광고에 대한 나의 태도_정교화모델을 통한 분석

내가 최근 실제로 본 광고를 정교화 모델을 통해서 분석해보기 위하여 먼저 정교화 가능성이 무엇인지에 대해서 자세하게 살펴보았다.

참고자료

· 핵심 경영학 연습. 김윤상, 현, 2019.10
· 인간행동과 심리학. 오세진, 학지사, 2015.03