최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

소개글

과목명 : 광고학
주제 : 최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오.

목차

1. 브랜드에 대한 나의 태도 및 광고의 정교화 가능성 분석
2. 고전적조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고 선택, 고전적 조건화를 도식화
3. 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고 및 단계에 있어서 광고의 기능과 중요성

본문내용

1. 브랜드에 대한 나의 태도 및 광고의 정교화 가능성 분석
고객이 브랜드 및 상표에 대해 갖게 되는 인지는 지식이 되고 광고에 대한 태도는 감정적으로 반응하게 된다. 이러한 두 과정을 거쳐 상표에 대한 태도가 형성되고 이것이 만약 우호적일 떄 구매의도까지 이어져 적절한 기회에 광고 제품을 구매하기에 이르기 때문에 광고는 소비자의 구매활동에 매우 중요한 기능을 수행한다고 할 수 있다.
정교화 가능성 모델이란 소비자로 하여금 정보 처리하는 당시 관여도에 의해 고객이 기울이는 정교화 노력의 정도에 의해 결정되고 소비자 태도가 최소 두 개의 경로를 통해 정보처리 결과로 형성된다는 이론이다.
여기서 중심 경로는 소비자가 정보처리를 하고자 하는 동기와 능력이 있을 때 중심경로로 정보를 처리하는 것과 주변경로는 소비자가 정보처리 양과 길이가 작을 때 주변 경로를 통해 정보를 처리하는 것을 말한다.

참고 자료

광고의 이해 김혜성 저 | 커뮤니케이션북스 | 2011.08.25
소비자심리와 광고 PR 마케팅 이병관 저 | 학지사 | 2020.01.20
트렌드를 읽어주는 해결책_광고에서 기대를 읽는 이유 북모닝CEO편집팀 저 | 북모닝CEO | 2016.08.31
광고관리 (이론과 실제가 만나다, 제4판) 안광호(대학교수), 이유재(대학교수) 외 1명 저 | 학현사 | 2020.08.30