레드불 제품분석과 마케팅전략

소개

레드불 제품분석과 마케팅전략 보고서입니다.

자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다 !!

목차

1. 레드불 제품소개

2. 레드불 마케팅전략 사례
(1) CRM 마케팅
(2) 광고전략
(3) 스포츠마케팅
(4) 이벤트 마케팅
(5) 바이럴마케팅

본문내용

1. 레드불 제품소개

레드불(Red Bull)은 오스트리아의 음료 회사인 레드불 유한회사(Red Bull GmbH)가 제조하여 판매하는 고(高)카페인 에너지 음료이며 1987년에 처음 출시되었다.
오스트리아의 사업가이자 그 당시 세일즈맨이었던 디트리히 마테시츠(Dietrich Mateschitz)는 태국에서 이전부터 제조되어 판매 중이었던 에너지 음료인 크라팅 다엥(Krating Daeng)에서 영감을 받았다. TC 제약회사 소유주인 찰레오 유비티야와 파트너쉽을 맺고 1962년 일본의 강장제 리포비탄(Lipovitan)의 제조법을 인용, 서양인들의 성향에 맞게 개량해 오스트리아에 레드불 유한회사를 설립했다.
태국어로 ‘붉은 소’라는 뜻을 가진 “크라팅 다엥”을 영어로 바꾸고, 정열적이고 힘찬, 에너지가 넘치는 이미지의 강화를 위해 지금의 이름을 채택했다. 운동 후 피로가 몰려올 때, 밤새워 일하거나 공부할 때, 클럽 등에서 밤새 놀 때와 같은 특정한 상황에 필요한 음료라는 점에 초점을 맞춰 청량음료 및 스포츠 음료시장과 겹치지 않는 새로운 영역을 만든 것이다. ‘레드 불(Red Bull)’은 세계 음료시장에 에너지드링크라는 장르를 만들어낸 주인공이며， 현재 세계 에너지 드링크 시장의 70%를 차지하고 있다.

2. 레드불 마케팅전략 사례

(1) CRM 마케팅

레드불은 팻 와이어를 통한 콘텐츠 관리와 마케팅을 진행해 고객의 생각과 느낌을 파악하는데 중점을 두고 있다. 매장방문, 구입, 구입 후 이용 등 거래 단계별로 고객이 무엇을 보고 느끼는 지를 알아내고 이를 토대로 고객의 경험 DB를 구축한다. 또한 이런 고객경험DB를 십분 활용하여 고객에게 필요한 레드불 PRODUCT에 대해 연구하고 출시한다. 고객을 만족시키고 SNS를 통한 바이럴 마케팅으로 세대, 연령별 TARGETING을 고려한 다양한 이벤트로 고객들과 끊임없이 소통하고 있다.

(2) 광고전략

레드불의 광고에서는 세계 곳곳에서 후원중인 스포츠마케팅을 주로 홍보한다.

참고자료

· 레드불 킥잇 홈페이지