레드불 Redbull 마케팅

최초 등록일
2017.08.18
최종 저작일
2017.08
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소개글

Redbull 레드불 성공비결과 마케팅사례분석및 레드불 미래전략방향제언 레포트입니다.

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목차

1. 레드불 Redbull 제품소개

2. 레드불의 성공비결

3. 시장상황분석

4. 레드불 STP분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)

5. 레드불 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 그 외 마케팅 활동
(1) SNS마케팅
(2) 이벤트마케팅
(3) CRM 마케팅
(4) 광고 마케팅

7. SWOT분석을 통한 미래전략제언
(1) SWOT분석
(2) SWOT을 바탕으로한 미래전략제언

본문내용

1. 레드불 Redbull 제품소개
무알콜 탄산 에너지 드링크로 운전할 때나 공부할 때, 스포츠를 즐길 때 등 몸이 피로할 때 마시는 음료로 전 세계인들에게 사랑받고 있다. 레드불은 1987년 디에트리치 마테쉴츠(오스트리아인)에 의해 제조공법이 창시된 것을 시작으로 에너지 드링크라는 새로운 음료시장을 개척하였다. 주재료는 차 추출물, 카페인, 타우린, 비타민B 등으로 이루어져 있으며 현재 165개국에서 시판되고 있다. 레드불은 에너지 드링크 시장의 50~60%가량을 장악하고 있어 에너지 드링크계의 코카콜라라고 불리기도 한다.

2. 레드불의 성공비결
레드불은 미국음료라고 생각하기 쉬운데, 오리진은 미국이 아니라 태국이다. 독일 치약회사인 블렌닥스의 국제 마케팅 담당 이사가 태국에서 출장 중에 우연히 레드불의 오리진인 ‘크라잉 다엥’이라는 음료를 접하고 그 효과를 맛보게 된다.
이 음료의 가능성을 발견한 그는 크라잉 다엥회사의 CEO와 판매계약을 맺는다.
레드불은 오스트리아를 기점으로 헝가리, 영국, 독일 등 유럽 지역으로 확장했고, 대륙을 건널 때도 문화적 동질성을 고려해서 주로 백인 중심 지역부터 접근해 안정성을 확보했다.
또한, 직접 라이센스를 주는 방식보다 직접 자회사를 통한 진출을 선호하며 레드불의 정체성을 유지하겠다는 뜻을 유지했다. 우리나라에 진출할 때도 외국 음료 유통 노하우를 보유한 동서식품의 힘을 빌리면서도 마케팅 활동은 맡기지 않았다.

3. 시장상황분석
레드불은 국제 에너지 음료시장에서 세계 3대 브랜드에 속하는 제품으로 3대 브랜드 중에서도 1등을 차지하고 있는 세계적 에너지 음료이다. 세계 에너지 음료 시장의 시장점유율에서 42%를 차지하고 있으며 ‘에너지 음료계의 코카콜라’ 라는 별명을 가지고 있다. 실질적인 브랜드 가치도 코카콜라, 펩시에 이어 세계 3위를 기록하고 있다. 하지만 국내 시장에서의 상황은 조금 다르다. 먼저 에너지 음료는 국내에 2010년 처음으로 등장했다.

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