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레드불 제품과 SWOT분석 및 마케팅전략 사례연구 및 레드불 향후전략제시

서강대경제
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최초 등록일
2021.04.26
최종 저작일
2021.04
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소개글

레드불 제품과 SWOT분석 및 레드불 마케팅전략 사례연구 및 레드불 향후전략제시 보고서입니다.

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목차

1. 레드불 소개

2. 레드불 주요제품소개
(1) 레드불 에너지드링크
(2) 레드불 제로칼로리
(3) 레드불 에디션
(4) 레드불 슈가프리
(5) 레드불 콜라

3. 레드불 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)

4. 레드불 마케팅전략 사례연구
(1) SNS마케팅
(2) 스포츠 마케팅
(3) PR마케팅
(4) CRM마케팅

5. 레드불 향후전략제시

본문내용

1. 레드불 소개

오스트리아의 음료 제조판매회사인 레드불 GmbH의 고 카페인 에너지 음료이인 레드불은 1987년에 ‘당신의 삶에 날개를 달아드립니다’라는 슬로건으로 시작하였고 과거 에너지음료 시장이 존재하지 않던 유럽에서, 유럽 드링크제 시장을 새롭게 창출해 내고 현재까지 시장점유율 1위 자리를 유지하며 글로벌적으로 높은 인지도를 얻고 있다.

2. 레드불 주요제품소개

(1) 레드불 에너지드링크
가장 보편적인 형태의 레드불이다. 카페인과 타우린, 비타민 B, 포도당이 포함되어 있으며 스위스와 오스트리아 지역의 산악지대에서 채취한 물을 사용한다.

(2) 레드불 제로칼로리
Sugar free를 넘어서서 칼로리 자체를 0으로 만든
Red bull이다. 하지만 성분구성은 Sugar free와 거의 동일하다.

(3) 레드불 에디션
레드불 에디션은 총 3가지가 있는데, Red edition은 기존의 Red bull에 크랜베리 향, Silver edition은 라임 향, Blue edition은 블루베리 향을 첨가한 형태이다.

(4) 레드불 슈가프리
레드불 에너지드링크 에서 당분을 제외한 형태이다. 당분을 제거함으로서 칼로리를 100ml당 3칼로리 수준으로 대폭 하락시켰다. 카페인으로 인해 각성된 상태가 끝나가면 같이 섭취했던 당분이 카페인과 충돌하여 Sugar Crush라고 하는 몇 배로 피곤해지는 상태가 오는데, 슈가프리는 이 단점을 개선하기 위해 나온 제품이다. 슈가프리는 아스파르테임과 아세설팜K라고 하는 합성감미료를 추가하여 맛을 낸다.

(5) 레드불 콜라
레드불 제품 라인업중 하나지만 에너지 드링크는 아니다. 레드불에서 인공재료 없이 만든 콜라로서 코카 잎과 콜라 열매, 코코아, 레몬, 오렌지 등을 첨가하여 만든 음료이다.

3. 레드불 SWOT분석

(1) 강점 (Strength)

가장 큰 강점은 새로운 음료 카테고리에, 최초의 리더로서 선수주자로서의 인식된다는 점.(에너지 드링크=레드불)

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