레드불 마케팅

소개글

레드불 제품분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 레드불 미래방향제언 보고서입니다.

레드불의 미래방향에 대한 의견이 창의적인 발상이라 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 레드불 제품소개

2. 레드불 시장상황분석 (5 Forces model분석)

3. 레드불 3C 분석
(1) Company (자사분석)
(2) Competitors (경쟁자분석)
(3) Customer (소비자분석)

4. 레드불 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 레드불 STP분석

6. 레드불 마케팅 4P전략분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 레드불 미래방향제언

본문내용

1. 레드불 제품소개
레드불 에너지 드링크는 좋은 재료만을 엄선하여 독특한 조합으로 만든 탄산음료이며 활동적이고 재미있는 삶을 원하는 사람들을 위해 만들어졌다.
간단히 말하면, 레드불은 삶에 대한 열정을 가진 사람들의 “날개를 펼쳐” 준다.

"재료"
자연산 카페인과 차 추출물
→카페인 및 카페인이 함유된 식물 추출물은 그 향료로 잘 알려져 있다. 또한 카페인은 신체적, 정신적 활동에 도움을 주는 것으로 인식되어 있다.

타우린
→타우린은 인체에서 자연적으로 생성되며 매일 먹는 음식에 함유되어 있는 아미노산의 한 종류로, 인체에서 여러 생리적인 기능을 한다. 즉, 주로 유해한 물질로부터 인체를 깨끗하게 해주는 역할을 한다.

비타민 B군
→비타민 B군은 에너지 대사작용을 관장하며, 정신적, 신체적 활동에 도움을 준다.

자당과 포도당
→자당과 포도당은 신체와 뇌에 에너지를 공급하는 당의 종류이다.

알프스 스프링 워터
→레드불의 주성분은 당연히 물이다.
레드불 음료에 사용된 물은 오스트리아의 레드불 생산시설 근처에 있는 샘물에서 조달하며, 최상의 수질을 자랑하는 신선한 알파인 워터다. 알프스 지역은 물의 양이 풍부하고 지속적으로 보충되는 세계에서 가장 큰 물의 보고이다.
그러므로, 전세계에 최고 품질을 동일하게 제공하기 위해 레드불은 오스트리아 알프스에서 생산되고 있는 것이다.

2. 레드불 시장상황분석 (5 Forces model분석)
(1) 기존 경쟁자와의 경쟁
현재 에너지음료 시장은 롯데칠성음료, 한국코카콜라, 동아오스카, 동아제약, 광동제약 등 경쟁자의 수가 상대적으로 많고, 규모가 서로 비슷한 수준으로 경쟁 수준이 높은 편이다.

(2) 잠재적 진입자의 위협
기존 제품에 대한 고객 충성도가 높은 편이긴 하나, 제품을 이용하는 소비자의 구매결정의 변수가 워낙 다양한 만큼 새로운 진입자에 의한 위협이 크다고 볼 수 있다.

참고 자료

없음