간접광고(ppl)가 브랜드 태도에 미치는영향

소개

"간접광고(ppl)가 브랜드 태도에 미치는영향"에 대한 내용입니다.

목차

1. Introduction (개요)
2. Literature Review
3. Methods
4. 설문 및 방법

본문내용

간접광고(Product Placement, PPL)는 광고 마케팅기법의 하나로 드라마나 영화에 상품을 내보내는 간접광고(PPL)기법으로 원래는 영화나 드라마 제작 할 때 소품 담당자가 영화에 사용할 소품들을 배치하는 업무를 뜻하던 용어였으나 최근 광고효과가 두드러지게 나타남에 따라 광고를 노리고 영화에 제품을 내보내는 뜻으로 대중매체를 통해 브랜드 광고를 홍보하는 수단으로 널리 쓰이고 있다. 10년 전 2010년 방송통신위원회가 지상파 간접광고(PPL)를 허용함으로써 간접광고(PPL) 시장은 급격하게 확대되고 있다
이러하듯 파급력이 크고 인지도를 높일 수 있는 기회가 주어져 신생기업부터 대기업까지 너도 너도 간접광고(PPL)에 혈안이 되어 있다. 하지만 무조건 이러하듯 간접광고(PPL)를 내보냈다고 모두 성공하는 것일까 ? 드라마나 예능프로그램의 시청률이 높다고 영화 관객 수가 많다고 모두 대박을 터뜨릴까? 하지만 지금까지의 결과를 보면 전부 그렇지는 않다. 오히려 과도하게 PPL을 노출시켰을 경우 역효과가 나서 오히려 유명한 요즘 대세 배우들을 출연시켰음에도 불구하고 시청률과 연기력 논란 등 평가 절하까지 되는 경우가 다반사다.
그러면 과연 어느 정도의 횟수로 얼마나 노출을 시켜야 하며 어떤 정도 인지도를 가진 종류의 브랜드를 광고하여야 두 마리 토끼를 잡을 수 있는 그야말로 대박코드를 만들어 낼 수 있을까? 이런 사실이 광고주나 기획사 사장님이 들으면 무척 반갑고 궁금해 하는 이야기 일지 모른다.

참고자료

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· 박은아·김동환(2015) “효과적인 PPL노출시간은 어느 정도인가? (제품배치 유형에 따른 간접광고(PPL) 효과)”한국심리학회지:소비자광고16(4),2015.11,585-607
· 서해진·송태호(2016) “간접광고(PPL)가 브랜드 태도와 프로그램에 미치는 차별적 영향 (프로그램 유형의 조절 효과를 중심으로)”경영학연구45(6)2016.12,2089-2113
· 김성은·전중옥·박현희 “PPL광고의 배치유형과 프로그램 상황이 광고태도에 미치는 영향 (사전 침입성 지각의 조절효과)” 한국콘텐츠학회 14(4),2014.4,297-313
· 양문희(2013) “ 방송프로그램 수용자의 개인 성향과 PPL수용태도와의 관계연구(물질주의와 브랜드 소비성향을 중심으로)”미디어경제와 문화 11(3) 2013.08,7-45
· 신일기(2011) “간접광고(PPL)(PPL)을 통한 마케팅커뮤니케이션 전력의 고려사항” 마케팅 45(7),2011.7, 68-71
· 김종무(2017) “유명인(Celebrity)의 개인 패션브랜드에 대한 구매동기 요인이 브랜드태도,구매의도 및 제품만족도에 미치는영향(중국소비자를 중심으로)” 한국디자인문화학회지 23(4),2017.12,197-206
· 김주향·조미희(2019) “배달앱의 광고속성이 광고태도,브랜드태도 및 구매의도에 미치는 영향” 관광레저연구 31(3), 2019.3, 307-324
· 신혜리·김영미·윤성준(2014) “스토리텔링 기법과 제품 관여도가 광고태도, 브랜드태도, 구매의도에 미치는 영향 문화산업연구 14(2), 2014.06, 53-59
· 한규훈·문장호(2015) “국내 간접광고(PPL) 규제의 개선방향에 관한 고찰(해외의 간접광고(PPL) 규지 사례분석을 토대로)”광고연구(104), 2015.3, 109-146
· 이민우(2017) “PPL배치형태가 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구”전북대학교산업경제연구소, Asia-Pacific Journal of Business&Commerce, 9(2), 83-93