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TV 시청자의 PPL에 대한 태도 분석,간접광고(PPL)이란,PPL의 효과,성공적인 PPL 사례,부정적인 PPL 사례

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최초 등록일
2014.07.24
최종 저작일
2014.07
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목차

1.서론

2. 본론
1)간접광고(PPL)이란 무엇인가
2) PPL관련 국내 방송법
3) 수용자의 태도에 영향을 미치는 요인
4) 긍정적 수용자분석
5) 부정적 수용자 분석

3.결론

본문내용

현재 SBS에서 방영 중인 월화 드라마 ‘드라마의 제왕’은 1회에서 드라마 맥락과 관계없는 황당 PPL을 위트 있게 풍자했다.

“당신한텐 드라마가 예술일지 몰라도 나한텐 비즈니스야. 그리고 그 주스 한잔에 돈 3억이 걸려있어. 지금까지 받아 챙긴 당신 원고료, 내 피 같은 돈 8억을 내놓지 못 할거면 당장 그 노란색 오렌지 주스를 써!”

극 중 내용이나 연출 방향과 상관없이 오로지 PPL만을 황당 설정을 일삼는 드라마 세태를 그려냈다. 드라마 제작자 앤서니 김은 PPL을 위해 작가 대본에 칼질을 가하는 만행을 저질렀다. 보조작가 이고은에게 데뷔시켜주겠다고 속여 마지막 회 마지막 장면에서 주인공이 오렌지 주스를 먹고 죽는 내용으로 수정한 것이다. 이처럼 드라마에서 간접광고에 대해 직접 고발하는 일이 생길 만큼 간접광고는 우리 생활 속 깊숙이 침투해 있고 그로 인해 문제가 발생하고 있다.

사실 기존 한국시장은 방송의 간접광고에 대해 굉장히 보수적인 입장을 취해왔다. 하지만 최근 법 개정이 시행되며 간접광고에 개방적인 자세를 취함에 따라 광고시장에 큰 변화를 가져왔다. 기존의 상표를 가린 채 눈 가리고 아웅식으로 시행되던 것이 법 개정이후 드라마 속 대사나 프로그램 진행도중 상품이 소개 될 만큼 상세한 광고노출이 나타나게 되었고 이에 대한 시청자들의 반응 또한 긍정적인 경우와 부정적인 경우로 갈리게 되었다.

그래서 본 연구에서는 간접광고란 무엇이며 현 방송법에 어떻게 규정되어 있는지 알아볼 것이다. 또한 간접광고가 한국방송시장에서 이용되고 있는 모습과 시청자들의 반응에 대해 수용자분석을 진행할 것이다.

참고 자료

Steorts, E. (1987). The cost efficiency and communication effects associated with brand name exposure within motion pictures. Master’s Thesis, West Virginia University.
이시훈 표세동 (2009). 게임내 PPL제품의 브랜드 친숙도와 PPL의 형식적 특징이 브랜드 회상과 재인에 미치는 영향에 관한 연구. 『언론과학연구』, 9권 2호.
Brehm, S. S., Brehm, J. W. (1981). Psychological Reactance: A Theory of Freedom and Control. New York: Academic Press.
Lee, G., Lee, W. J. (2009). Information privacy and reactance in online profiling. Asia Pacific Journal of Information Systems, 19(4).
이용재(2009). 텔레비전 드라마에 노출되는 간접광고에 대한 시청사의 태도연구. Speech Communication, Vol.12
신지애 (2012). 『TV드라마 PPL(Product Placement)에 영향을 미치는 요인에 관한 연구』. 동국대학교 대학원 석사학위 논문.
지상파 간접광고(PPL), 시청자 3명중 1명이 브랜드 기억. (20 2). 『KOBACO 뉴스』, vol.
이용재 (2008). 수용자의 TV 간접광고 활용에 관한 연구. 『언론학 연구』, 제 12집.
[TREND DATA] PPL 전성시대. (2006). 『광고정보센터 매거진』.
韓國言論學報, 55권 6호, 2011년 12월
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