충동구매의 4가지 유형에 대하여 설명하시오

소개

과목명: 소비자심리학
주제: 충동구매의 4가지 유형에 대하여 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 충동구매의 개념
2. 충동구매의 종류
1) 순수충동구매
2) 상기충동구매
3) 제안충동구매
4) 계획충동구매

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
우리나라의 경제는 매우 어려운 상황이다. 소비가 계속해서 위축되고 있었으나 코로나감염증바이러스(COVID-19)의 등장으로 우리나라 경제는 더욱더 하락세가 될 것이다. 물론 정부에서는 코로나로 인해 경제는 어려워지겠지만 과도한 공포는 시장에 도움이 안된다고 하였다. 그러나 현재 지표들을 보면 매우 암울한 정도이다. 2020년 1월 상승했던 소비자동향지수는 2월 기준 7.3포인트가 내렸고 기업경기실사지수는 11포인트나 내렸다. 위축한 경제 심리에 따라 2월 소비도 전월보다 3.1% 감소했다. 경제에서 2개의 축은 생산과 소비이다. 소비는 구매라고 할 수 있다. 경기가 좋아지면 구매는 늘어날 수 밖에 없다. 소득이 늘어나기 때문이다. 그러나 경기가 좋지 않으면 소비자들은 구매욕구를 줄이게 될 것이고 경제는 제대로 돌아가지 않을 것이다. 이번 과제에서는 소비자들의 충동구매 4가지 유형에 대해 알아보려고 한다. 구매유형에 대해 아는 것은 매우 중요하다. 소비자는 현명한 소비를 하기 위해서는 소비유형에 대해 아는 것이 필요하다. 이번 기회를 통해 충동구매 유형에 대해 알아보고 어떻게 대처할 수 있을지에 대해 고민해보는 시간을 갖겠다.

Ⅱ. 본론
1. 충동구매의 개념
충동구매는 사전 구매계획 없이 구매현장에서 다양한 형태의 구매자극을 받아서 충동적으로 서비스 및 재화를 구매하는 것을 의미한다. 사실 충동구매는 우리가 일상생활에서 가장 많이 볼 수 있다. 당장 나 같은 경우에도 구매하기 전에 어느 정도 계획을 세우고 구매하지만 실제로 가게를 가면 계획세운 것을 제대로 한 적이 거의 없다. 충동구매에 대한 연구는 1950년초 소비자가 쇼핑 전의 준비했던 구매량과 종료 후 구매량의 차이를 비교했던 듀푱사의 소비자 구매 관한 연구를 시작으로 하여 지금까지 진행되고 있다. 연구초반에는 충동구매는 비계획구매와 동일한 의미로 정의되었다. 계획하지 않은 물건을 구매했기 때문에 비계획구매로 생각하게 되었다.

참고자료

· 소비자가 구매행동유형과 과시성향이 소비자의 구매가격과 구매장소의 거짓구전행동에 미치는 영향분석 (허경옥, 2016)
· 소비자 충동구매 행동요인에 관한 연구 : 소셜커머스 이용자 중심으로 (김가영 외 3인, 2012)