충동구매의 4가지 유형에 대하여 설명하시오

소개글

소비자심리학
주제: 충동구매의 4가지 유형에 대하여 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
(1) 충동구매
(2) 충동구매의 네 가지 유형
1) 순수 충동구매
2) 상기적 충동구매
3) 암시적 충동구매
4) 계획적 충동구매

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

우리는 거의 매일 소비하며 생활한다고 말할 수 있을 것이다. 이러한 소비는 다양한 유형으로 분류해볼 수 있으며, 매번 같은 종류의 소비 유형을 보인다고 말할 수 없을 것이다. 이는 우리가 소비하기 전 영향을 주는 주체가 달라지기 때문이라고도 설명할 수 있을 것이다. 즉, 기업 혹은 판매점에서 진행하는 마케팅 활동의 영향으로 인하여 매번 다른 의사결정을 나타내고 있는 것으로 이해해 볼 수 있을 것이다.
이외에도 우리의 구매 활동에 영향을 주는 것은 경험이라고 말할 수 있을 것이다. 이는 소비자들의 구매 의사결정에 있어서 매우 주요한 영향을 미치는 요인이라고 말할 수 있을 것이다. 소비자들은 본인의 소비 경험을 바탕으로 재구매를 결정하며, 이전에 구매했던 제품에 대한 불만족은 다른 기업 혹은 브랜드의 제품을 구매하는 활동으로 이어진다. 이때, 앞서 언급했던 기업이나 브랜드의 마케팅 활동이 상당한 영향을 주게 된다.
또한, 생각해볼 수 있는 것은 ‘구전’이라고 말할 수 있을 것이다. 구전은 다른 사람으로부터 제품이나 서비스에 대한 정보를 수집하는 행위를 말하는 것이다.

참고 자료

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