[광고홍보] 뉴미디어 광고 성공 사례 연구

소개

뉴미디어 시대 뉴미디어 광고인 인터넷 배너광고의 필요성 문제점 나아가야할 방향 등을 실제 성공 사례를 바탕으로 작성한 리포트입니다.

목차

뉴미디어 광고 성공 사례 연구
- DACOM과 솔루스 배너 광고를 중심으로...
Ⅰ. 뉴미디어란?
Ⅱ. 인터넷 광고와 배너 광고의 개념
Ⅲ. 인터넷 광고의 특징
Ⅳ. 인터넷 광고의 문제점
Ⅴ. 인터넷 광고의 필요성
Ⅵ. 인터넷 배너 광고의 사례
① 사례 1. DACOM 배너광고
② 사례 2. 금호타이어 솔루스 배너광고
Ⅶ. 결론

※ 참고 자료

본문내용

Ⅳ. 인터넷 광고의 문제점

위에서 살펴본 바와 같이 인터넷 광고는 기존 매체가 실현하지 못한 많은 것을 실현했다. 그러나 인터넷 광고 또한 인터넷이라고 하는 거대 네트워크가 가지고 있는 특성으로 인한 문제점을 가지고 있는 것도 사실이다. 인터넷에서 광고를 집행하고자 할 때 부딪히게 되는 문제점은 주로 다음과 같은 것들이다.

첫째. 분산 된 인터넷 이용자
: 현재 인터넷에서 활동하고 잇는 Web site는 수 십만개 이상이며 이를 쫒아 다니는 User 또한 넓게 분산되어 있다. 따라서 기업이 자신의 목적 달성을 위해 필요한 User의 수를 확보하

Ⅵ. 인터넷 배너 광고 성공 사례
Web Site를 구축한 후 이를 중심으로 인터넷 User들에 대하여 기업의 제품이나 서비스를 알리고 판매를 촉진하는 활동으로 범위를 제한하고 광고구성 요소들을 User가 클릭 할 수 있는 배너 형태의 광고물과 이를 클릭 한 후에 홈페이지와 홈페이지 내 특정 디렉토리 내에 위치하는 Site 메시지로 한정해서 살펴보았다.

Ⅵ-1. DACOM 배너 광고 성공 사례
DACOM의 경우 인터넷 이용자의 방문이 비교적 많은 정보 검색엔진인 심마니에 배너 광고를 집행하면서 인터넷 사용자들이 어떤 정보를 찾고자할 때 정보 검색엔진을 찾는다는 일반적인 접근방법에

참고자료

· 1. 박성호, 뉴 미디어 광고, 책과 길, 1997, 서울
· 2. http://www.altavista.co.kr
· 3. http://www.simmani.com
· 4. http://www.yahoo.co.kr
· 5. http://www.sbs.co.kr
· 6. http://www.dacom.com
· 7. http://www.naver.com