월트디즈니의 인터넷 마케팅

소개글

월트디즈니사 인터넷 마케팅 자료입니다.
기업이 내외부적으로 인터넷 마케팅을 어떻게 수행하고 있는지
구체적인 사례와 함께 분석한 내용입니다.

목차

1. 주제 선정동기

2. 영화 산업의 특징과 인터넷 마케팅

3. 온라인 영화 마케팅 사례 - 디즈니
1) 기업 연혁 및 현황
2) 사업 분야

4. 디즈니 SWOT 분석

5. 디즈니의 인터넷 마케팅 전략
1) 외부 기업과 제휴한 경우
(1) 검색엔진 등록
(2) 이벤트
(3) 언론 보도
(4) 가상 아이템 제공
2) 디즈니 내부 오피셜 사이트 분석
(1) 디즈니 홈페이지 7c`s

6. 디즈니 인터넷 마케팅의 한계 및 개선점

7. 소결

8. 참고문헌

본문내용

1. 주제 선정동기

오늘 날 세계는 급속히 발전한 인터넷의 열풍에 휩싸여 있다. 모건 스탠리 (Morgan Stanlry)의 보고서에 따르면 미국 내 라디오 보급이 6,000 만 가구에 이르는데 약 38 년이 걸렸고, 텔레비전은 약 10 년이 걸렸다고 한다. 한편 인터넷은 1994 년 23살의 마크 안트레센이 웹 브라우저를 세상에 내놓은 이후 5,000 만 가구에 도달하는데 겨우 3 년 정도 소요된 것으로 보고되고 있다.
이러한 인터넷의 발전은 전 세계 사람들의 생활까지도 변화하게 만들었고, 이에 발맞추어 기업의 경영환경도 크게 변화시키고 있다. 기업의 인터넷 기반 기술 구축은 어느 새 하나의 경쟁 요소로 정착되었고, 경영전략 또한 인터넷의 흐름을 고려하지 않을 수 없게 되었다. 이처럼 인터넷을 고려하여 변화된 경영상의 전략 중 하나가 바로 인터넷 마케팅이다. 이미 인터넷 마케팅은 다양한 산업 분야에서 활용되고 있으며, 인터넷 기술을 활용한 경영전략의 화두로 자리매김한 상황이다.
인터넷 마케팅은 인터넷을 사용하는 모든 소비자가 확연히 발견할 수 있을 정도로 기업 사이에서 급속하게 확산 · 진행되고 있다. 또한 그 방법과 종류 또한 다양하며, 끊임없이 새로운 마케팅 방식이 창출되고 있음은 물론이다. 이러한 현실에서 가장 두드러지게 눈에 띄는 것이 바로 영화산업분야의 인터넷 마케팅이다. 영화산업의 경우 이미지 및 영상을 소비자에게 홍보하는 마케팅 활동이 곧 수익과 직결되기 때문에, 그 어느 영역보다 치열하고 빠르게 인터넷 마케팅이 진행되고 있다.
현재 우리는 포털사이트에 들어가기만 해도 메인화면에서 영화 배너 광고를 접할 수 있으며, 기타 쇼핑몰에서도 영화 관련 이벤트를 쉽게 발견할 수 있게 되었다. 그 정도로 영화 마케팅에 있어서 인터넷 마케팅의 활용은 필수 불가결한 수단이자 핵심 도구라 할 수 있겠다.
마케팅은 다양한 산업 분야에서 활용되고 있으며, 인터넷 기술을 활용한 경영전략의 화두로 자리매김한 상황이다.

참고 자료

신승택(1998), 「지역문화 특성화를 위한 캐릭터 개발 전략에 관한 연구」. 조선대학교.
장영(1999) 「국내외 인터넷비즈니스 선도기업의 전략 및 시사점」.서울: 삼성경제연구소.
조은기(2001)「글로벌 미디어 기업의 시장전략 연구」 서울: 한국방송진흥원.
브랜드 가치와 인터넷 성공전략 - 한국언론재단경제포럼 1999.월트디즈니사와 미래형 경영 - 김영사 (Grover, Ron)
http://cafe256.daum.net/_c21_/bbs_search_read?grpid=16c0P&fldid=GJYp&contentval=0003kzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzz&nenc=53d-DBgMFx.hSeUkFlt7Gw00&dataid=232&fenc=HGneiQKweUY0&docid=CDbAiXs3&nil_profile=cafe
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