전략적 마케팅의 개념의 의의를 제시하고 BCG 매트릭스를 그리고 각 칸에 대한 설명을 하시오

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2020.02.12
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목차

I. 전략적 마케팅 개념과 의의
I-1. 기업 포트폴리오 매트릭스
I-2. BCG 매트릭스와 SBU
I-3. BCG 매트릭스의 주요 개념

II. BGC 매트릭스

III. BCG 매트릭스 칸의 의미
III-1. 개(DOGS)
III-2. 미지수(Question Marks)
III-3. 별(Stars)
III-4. 캐시카우(Cash cows)

IV. BGC 매트릭스가 지닌 특성

V. 한계점

VI. 참고문헌

본문내용

I-1. 기업 포트폴리오 매트릭스
기업수준에서 봤을 때 전략에 대해 접근하는 방법 중 가장 각광받는 방법은 corporate portfolio matrix ; 즉 기업 포트폴리오 매트릭스다. 이는 1970년대에 Boston 컨설팅 그룹에 의해 개발되었는데 이들은 각 조직의 전략적 사업단위(SBU)가 잠재된 능력을 제공하고 조직 자원을 외부로 유출하는 생각에서부터 도입되었다.

I-2. BCG 매트릭스와 SBU
BCG 매트릭스란 사업을 수행하는 기업이 전략을 수립하기 위해 도입하는 모델인데 자원이 한정되어 있다는 특성에 기반을 두었고 한정되어 있는 자원을 이용하여 다양한 사업을 영위하는 기업의 경우에 자원을 배분하는 것이 중요하고 어려운 문제이기 때문에 BCG 매트릭스를 이용하여 부서 간 자원 배분의 문제를 해결하고 있다.
앞서 언급한 조직의 전략적 사업단위 즉 SBU는 BCG 매트릭스에서 사용하는 용어로써 대기업에서 가진 여러 사업단위를 일컫는다.

참고 자료

조직과 인간관계론 (이택호,강정원) 북넷 2013
경영햑원론 (Gulati Mayo 외 1명) 카오스북 2016
경영학의 이해 (이규현) 학현사 2018
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