전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스를 그리고, 각 칸에 대한 설명하시오.

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최초 등록일
2021.05.14
최종 저작일
2020.10
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A+받았습니다. 직접 책보고 열심히 참고하여 작성하였습니다. 레포트 내의 표들도 문헌들을 참고하여 직접작성하였습니다. 그대로 쓰시기보다 마지막에 결론항목을 추가하여 꼭꼭 구매자분의 의견과 견해를 추가히시길 추천드립니다.

목차

1. 전략적 마케팅
2. 사업 포트폴리오 분석 및 성장전략 : BCG 매트릭스
3. 참고문헌

본문내용

1. 전략적 마케팅
1) 전략(strategy)
현 상태에서 이상적 상태를 향해 처해진 상황을 뚫고 나아가는 최적의 길을 선택하는 과정이다. 다시 말해 조직 목표의 달성을 위해 고객에 독특한 고객 경험을 제공하기 위해 고안된 장기 활동계획이다. 모든 조직은 전략적 방향을 설정하고 있으며, 마케팅은 전략적 방향을 설정하고 조짓을 그 방향으로 움직이게 하는 추진력 역할을 한다.

2) 전략적 마케팅 개념의 의의
기업이 환경에 대응하여 장기적인 목표를 설정하고, 자신의 자원을 배분하여 목표를 이뤄 나가는 과정이다. 따라서 변동적인 마케팅환경과 경쟁상황 하에서 기업의 장기적 성장과 수익을 제고할 수 있는 마케팅계획을 수립하여야 한다.

3) 전략적 마케팅 계획 과정
기업 사명의 정의 → 기업 목표 설정 → 사업 포트폴리오 분석 및 성장전략 →사업단위별 경쟁전략 → 마케팅계획과 전략

참고 자료

김성영, 라선아, 「마케팅론」, 한국 방송통신대학교 출판문화원, 2017
안광호 외 2인 옮김, 「Kotler의 마케팅 원리」, 시그마프레스, 2017

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