전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스를 그리고, 각 칸에 대한 설명을 하시오.

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 별
2. 자금젖소
3. 문제아
4. 개

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
기업은 자사의 자산 가치를 높이기 위해 시장 내부의 위험성을 파악하고, 끊임없이 기회를 찾으며, 더 많은 고객을 유치할 수 있도록 마케팅을 진행한다. 이 과정에서 변동적인 환경변화를 고려하면서 보다 효율적이고, 전체적인 방향을 결정하는, 즉, 전략적인 마인드를 통해 기업의 생존과 성장을 도모하기 위한 전사적 차원의 활동을 전략적 마케팅이라고 한다. 본론에서는 전략적 마케팅계획 과정에서 사업 포트폴리오 분석방법 중 하나인 BCG 도표 분석법(이하 BCG)에 대해 자세히 알아보고자 한다.

Ⅱ. 본론
BCG는 이름에서 알 수 있듯, 미국의 보스턴컨설팅그룹에 의해서 1970년대에 개발된 포트폴리오 분석법이다.

참고 자료

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이명식 (2018), 전략적 브랜드 마케팅 박영사
Greg W. Marshall (2019), 마케팅 관리 시그마프레스 마케팅 관리론 교안 한울원격평생교육원