(마케팅관리론) 전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스를 그리고, 각 칸에 대한 설명을 하시오.

소개글

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목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론

본문내용

손자병법에 따르면‘전략’이란 생존과 직결되는 것으로 전략에 따라 안전과 존망이 결정된다고 한다. 기업의 경영전략 또한 마찬가지이다. 대내외 경영환경 분석을 토대로 기업의 목적 설정, 행동계획 수립 및 자원 배분을 결정짓는 경영전략에 따라 기업의 안전과 존망이 결정되기 때문이다. 그리고 이러한 경영전략은 전략적 마케팅에 기반을 두고 있다.
전략적 마케팅이란 전사적 수준에서 이뤄지는 것으로 외부환경(시장·경쟁기업 등)의 변화에 따라 기업의 목표와 자원을 대응시켜 기업의 유지와 성장을 견인하고자 하는 전략적 접근방법이다. 즉, 경쟁우위를 달성하기 위해 기업의 각종 사업과 자원을 효과적으로 믹스하는 것을 의미한다.

참고 자료

김규태, 권혁조, 권혁조. (2002). 경영학원론. 서울: 형설출판사.
김세중. (2006). 경영학원론. 서울: 무역경영사.
Craig S. Fleisher, Babette E. Bensoussan. (2003). 전략·경쟁 분석 : 비즈니스 경쟁 분석을 위한 방법론 및 테크닉(강영철, 김은경, 소자영 역). 서울: 3mecca.com.