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중국 시장내에서의 한국화장품 인지도 및 유통망

*민*
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최초 등록일
2020.02.02
최종 저작일
2020.02
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소개글

"중국 시장내에서의 한국화장품 인지도 및 유통망"에 대한 내용입니다.

목차

1. 프리미엄 화장품 시장의 문제점

2. 최근 중국내의 화장품 선택 키워드

3. 중국 시장내에서의 전문 화장품 인지도 및 유통망
1) 의학과 화장품을 접목한 코스메슈티컬
2) 중국 국내화장품의 경우, “전문” 화장품 이라는 자체 의미가 어색, 보다 병원 화장품, 병원 제조의 혹은 병원 또는 에스테틱이 판매상이 되어 파는 医美 화장품의 성장세가 가파름
3) 중국내의 전문 화장품 의미
4) 중국내 전문화장품과 시판화장품의 차이점
5) 중국내 유명 전문화장품 종류

4. 중국 화장품 유통망
1) 중국화장품 시장 자체내 유통망
2) 중국 주요 온라인 판매 주요업체 현황
3) 한국 신흥 및 기존 브랜드 유통업계 분포

5. 한국화장품에 대한 브랜드 인지도

6. 중국내 한국 전문화장품의 인지도
1) KMCPLUS
2) 메디필
3) 파우
4) 에끌라두

6. 중국내 마케팅 트렌드 변화

7. 중국시장 전략 요인

본문내용

- ‘중국 화장품 업계 시장 조사 현황과 투자 전망 연구 보고’에 따르면, 2017년 중국의 화장품 시장 규모는 이미 전 세계의 11.5%에 달하는 등 미국에 이어 두 번째로 큰 시장으로 조사되었다.
이 추이라면 중국 화장품 시장의 규모는 2021년 5000억 위안(약 81조8350억 원)에 이를 것으로 전망된다. 또한 ‘2018~2023 중국 화장품 시장의 수요 예측과 투자 전략 계획 분석 보고’에 따르면, 중국 화장품 중 중국 프리미엄 화장품 시장에서 글로벌 브랜드가 92%를 차지하고 중국 국산 브랜드는 8% 밖에 되지 않는다는 특징을 보이고 있다.

1. 프리미엄 화장품 시장의 문제점
- 글로벌 화장품 브랜드들은 중국 프리미엄 화장품 시장에서 안정적인 소비층을 확보했음에도 많은 비용을 투입한 소비자들의 기대치를 충족시키지 못하고 있음
- 대다수 여성들은 처음에 화장품을 구입할 때 자신들의 피부 타입을 잘 몰라 비싼 값을 주고 글로벌 유명 브랜드들을 맹목적으로 구매하는 경향이 있음.
- 중국 국내 화장품은 중저가 및 로드샵 브랜드 정도로 인식되고 있음.

2. 최근 중국내의 화장품 선택 키워드
- 안전한 천연 성분 제품에 대한 소비자 관심이 높아지고 있다.
- ‘스킨케어 제품 소비 행위 조사 보고’에 따르면, 70.88%가 스킨케어 제품을 고를 때 “효능”을 가장 중요한 부분으로 꼽음

<중 략>

6. 중국내 한국 전문화장품의 인지도
- 중국시장에서 전문화장품은 어떤 확실히 잣대를 지을 요소가 없었음. 전문화장품과 시판 화장품에 대한 용어 자체와 구분이 모호했음.
- 처음에 전문화장품을 한국 유명 피부과 상품임 “CNP” “be balance” 정도였음.
- 예전에 전문화장품에 대한 인식 및 인지부족, 주요 판매 경로가 타오바오 혹은 보따리상이었기에 홍보 부족, 상품 자체를 접촉하기 어려웠음. 보따리상들이 전문화장품을 찾기란 하늘의 별따기였기 때문.
- 진짜 에스테틱 브랜드가 어떤 브랜드인지 알고 구매하는 고객들은 극히 적긴함.

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