코웨이 정수기 중국 시장 실패

목차

1. Q&A 요약
2. 코웨이 회사개요
3. 코웨이 사업 영역
4. 코웨이 중국 진출
5. 코웨이 말레이시아 해외 진출 성공 사례 분석
6. 정수기 중국 시장 및 소비자 분석
7. 중국 정수기 시장 마케팅 환경 분석
8. 중국 정수기 시장 마케팅 전략

본문내용

1. 해당 사례를 읽고 질문에 답하시오.
1) 사례내용을 고려해 봤을 때, 결국 코웨이의 중국시장 진출은 타당한 의사결정이었는가?
중국 시장 진출 마케팅 전략은 잘못되었지만, 중국 시장 진출 자체는 타당한 의사 결정이었다고 생각합니다. 중국 정수기 시장 동향 분석 결과, 시장 규모는 ‘25년까지 약 10조원으로 추정되며, 연평균 10%이상의 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 중국 내 정수기 보급률 또한 1선 도시를 중심으로 점진적으로 늘고 있어, 제품의 수명 주기상 도입기에 해당하며 성장기 및 성숙기의 성장세를 함께할 수 있다.

참고 자료

없음