코카콜라 마케팅

소개글

코카콜라 기업분석,성공요인과 코카콜라 마케팅전략 사례분석 및 코카콜라 문제점과 향후개선방안 제시 레포트입니다.

코카콜라의 현재상황과 마케팅전략에 살펴보고 한 발 더 나아가 새로운 발전방향을 정립하여, 코카콜라의 미래전략방향에 대하여 모색해 보았습니다..

목차

1. 코카콜라 기업소개

2. 코카콜라 기업선정배경

3. 코카콜라 성공요인

4. 코카콜라의 한국진출

5. 코카콜라 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

6. 코카콜라 마케팅전략
(1) 홍보전략
(2) 캐릭터마케팅
(3) 보틀러마케팅
(4) 스포츠마케팅
(5) CRM마케팅

7. 현 문제점과 향후개선방안

본문내용

1. 코카콜라 기업소개
코카콜라는 이러한 코카콜라 컴퍼니에서 만든 대표적인 청량음료 브랜드로서 1886년 약사인 존 펨버틴에 의해서 개발이 되었다. 이후 2년 뒤인 1888년에 캔 들러가 모든 권리를 구매하여 현재의 회사인 코카콜라 컴퍼니를 설립했다.
당시 설립자인 에이서 캔들러의 뛰어난 영업 능력으로 지금까지 성장해왔다. 코카콜라는 오랫동안 다른 기업들보다 우수한 성과를 창출하고 있기에 경쟁우위를 창출하고 유지하는 데 성공하고 있다고 볼 수 있다.

2. 코카콜라 기업선정배경
코카콜라를 선정한 이유는 다음과 같다. 첫째, 오래도록 일정한 마케팅 전략을 이어왔기 때 문이다. 코카콜라는 태어난 지 100년이 넘은 장수 음료다. 이런 오랜 기간동안 코카콜라는 중 간중간 새로운 제품군을 런칭하는 등의 사소한 변화는 있었지만 전체적인 브랜드의 이미지를 변화시키지는 않았다. 이렇듯 일정한 마케팅 전략을 오랫동안 이어왔다는 통일성이 코카콜라 를 분석 대상으로 선정한 첫 번째 이유이다

3. 코카콜라 성공요인
첫째 지속성은 코카콜라사의 신뢰도이다. 오랫동안 쌓아온 맛의 신뢰도와 전 세계 3위인 브랜드가치는 시간이 간다고 소멸되지 않는다.

둘째, 획득가능성은 코카콜라의 맛이다. 그 어떤 것으로도 코카콜라의 맛을 대체해서 구입할 수 없다. 펩시가 라이벌이라고 하지만 과거 한 번 이외에는 코카콜라는 콜라에서 부동의 1위를 지키고 있다.

마지막 모방가능성 또한 맛으로 알 수 있다. 1892년에 세워졌으며, 모든 성분도 다 밝혀져 있지만 지금까지 그 누구도 코카콜라의 맛을 완전히 따라하지 못했다. 따라서 코카콜라는 경쟁우위 유지 3요소를 모두 갖추고 있다고 볼 수 있다.

4. 코카콜라의 한국진출
코카콜라가 우리나라에 들어온 시기는 공식적인 시기와 비공 식적인 시기로 나눠 살펴볼 수 있다. 먼저 비공식적인 코카콜 라의 대한민국 유입은 6.25 한국 전쟁 이후로 추정된다. 당시 한국 내 상주하는 미군부대에서 흘러나온 코카콜라는 각종 도 깨비 시장에서 거래되곤 하던 물품이었다.

참고 자료

없음