코카콜라 마케팅 사례 - 심리학 이론 중심으로

소개글

광고심리학 발표를 위해 자료수집했던 것들을 정리해놓은 자료입니다.

심리학 이론들과 이를 광고심리학에 적용하는 방법, 그리고 코카콜라의 실제 적용사례를 중심으로 작성했습니다.

목차

1. 자극변별
2. 성적 소구 (서브리미널)
3. 감성소구
4. 고전적 조건화와 모델
5. 조작적 조건화 - 정적강화
6. 동기의 갈등
7. 점화효과 (감정적 점화)
8. 후광효과
9 . 소비자 관여도
10. 그 외

본문내용

3. 자극변별
: 유사한 조건 자극간의 차이를 식별하여 특정한 조건 자극에만 반응하는 것.

- 광고마케팅 장면에서 자극변별
유사한 특징을 가지고 있는 상품의 구매 상황에서, 특정 브랜드의 상품에서만 기존 감정이 나타나는 것
특정 성분이나 유사 패키지에 모두 긍정적으로 반응하며 구매하게 되는 것을 막는 학습

- 자극변별을 위한 병디자인 공모전
코카-콜라가 유명해지면서 모방업체들이 생겨났다. 문제는 소비자들이 모방제품을 코카-콜라로 착각하고 구매한다는 것. 이를 막기 위해 코카-콜라 병에 로고를 새기고 라벨을 붙이는 등 대안을 마련했지만, 모방업체들은 Koka-Nola, Toka-Cola, Koke 등 스펠링과 순서만 교묘하게 바꿔서 따라 했다.

공모전 출품작 조건 -"어두컴컴한 곳에서 만져도, 깨진 병 조각들만 보고도 코카-콜라 병인지 알 수 있어야 한다"

참고 자료

https://higoodday.com/news/975196
https://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2015/12/17/*************.html
https://www.coca-cola.co.kr/stories/since-1886/history-of-coca-cola-and-the-fifa-world-cup
https://namu.wiki/w/%EC%BF%A0%ED%8F%B0
https://www.coca-cola.co.kr/stories/since-1886/10-important-business-decisions
https://ewhabrandcommunication.wordpress.com/2016/10/15/%EC%9D%98%EC%8B%9D%EC%9D%84-%EC%A7%80%EB%B0%B0%ED%95%98%EB%8A%94-%EB%AC%B4%EC%9D%98%EC%8B%9D-%EC%84%9C%EB%B8%8C%EB%A6%AC%EB%AF%B8%EB%84%90-%ED%9A%A8%EA%B3%BC-unconsciousness-controlled-the-consciou/