PR원론 <코카콜라>

최초 등록일
2019.01.15
최종 저작일
2018.12
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소개글

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목차

1. Coca-cola의 PR 사례소개
2. Coca-cola의 상황분석과 문제진술
3. 우리가 새롭게 계획한 coca-cola의 PR 프로젝트

본문내용

‘마음을 전해요’ 캠페인 진행 방법과 취지
메시지로 나누기
'메시지로 나누기'는 '마음을 전해요' 패키지 이미지에 자신이 원하는 메시지를 입력하여 상대방의 페이스북 담벼락 및 카카오톡 메시지로 전달하는 이벤트를 진행했다.

영상으로 나누기
'영상으로 나누기' 이벤트는 소중한 사람에게 전하고 싶은 메시지를 영상을 통해 전달할 수 있다.
참여한 영상들은 투표를 통해 Top 5 를 선정하기도 했다.

라벨 콘테스트
'라벨 콘테스트'는 자신만의 닉네임과 메시지를 작성하면 투표를 통해 인기 라벨을 선정하는 이벤트로, 참여는 코카콜라 페이스 북에서 가능하게 하였다.

닉네임과 메시지로 구성된 코카콜라 제품인 '마음을 전해요’ 제품을 통해, 직접 만나서 표현하기 어려웠던 마음을 온라인으로 나마 전하며 뜻하지 못했던 순간의 행복을 지인들과 짜릿하게 나눴으면 함

2015년에는 12간지를 활용한 깜찍한 메시지효과를 선보임
2018년에는 상승세 하는 캐릭터와 콜라보해 새롭게 선보임
또, 2018년도에 인기 아이돌 BTS를 콜라캔에 입혀 판매함

참고 자료

마음을 전해요 캠페인: https://www.youtube.com/watch?v=-oRMB0RY1eU
코카 콜라의 정의 및 기원: 네이버 지식백과. 세계 브랜드백과
국내 코카콜라의 매출: http://www.ekn.kr/news/article.html?no=276516
코카콜라와 펩시 실적 비교: http://www.g-enews.com/view.php?ud=*************02023307_1, http://www.ekn.kr/news/article.html?no=282987
탄산음료, 코카콜라-칠성사이다 투톱: http://news.hankyung.com/article/201509198675g
콜라와 다른 음료의 당도비교: http://www.hani.co.kr/arti/science/science_general/740077.html
그 외: 자료사진 밑에 출처
설문조사 및 인터뷰는 직접실시

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