코카콜라 한국시장진출 전략과 마케팅 4P전략

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2020.05.21
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소개글

코카콜라 한국시장진출 전략과 마케팅 4P전략 보고서입니다.

자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다 !!

목차

1. 코카콜라 기업소개

2. 코카콜라의 한국진출

3. 코카콜라 한국내 시장환경분석 (Five Forces Model분석)

4. 코카콜라 한국진출 전략사례

5. 코카콜라 한국시장 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

본문내용

1. 코카콜라 기업소개

코카콜라는 존 펨버튼이 1886년에 설립한 미국의 탄산음료 브랜드로 코카 나뭇잎, 콜라 열매, 시럽 등을 혼합하여 코카-콜라 음료를 판매하는 회사이다. 사업 초기 코카콜라는 두뇌강장제로서 개발되었으며 이 후 아사 캔들러에 의해 대중화되고 오늘날 미국의 상징이자 탄산음료의 대명사로 자리잡게 되었다 코카콜라 브랜드를 좀 더 많은 사람들에게 좀 더 자주, 모든 곳에서 먹을 수 있게 한다는 기치 하에, 현재 3,000여 개의 코카콜라브랜드가 전 세계 모든 소비자들에게 공급되고 있다.

2. 코카콜라의 한국진출

코카콜라가 우리나라에 들어온 시기는 공식적인 시기와 비공 식적인 시기로 나눠 살펴볼 수 있다. 먼저 비공식적인 코카콜라의 대한민국 유입은 6.25 한국 전쟁 이후로 추정된다. 당시 한국 내 상주하는 미군부대에서 흘러나온 코카콜라는 각종 도 깨비 시장에서 거래되곤 하던 물품이었다. 이후 1968년, 한양 식품이 코카콜라의 정식 라이센스를 수입하여 판매하기 시작한 것이 공식적인 코카콜라의 판 매가 시작되었던 시점이다. 이후 반미여론 확산, 건강음료 열풍 등 사회적인 변화에 따라 코 카콜라의 판매량도 영향을 받았지만 현재 코카콜라는 우리나라에서도 가장 대표적인 청량음료 1위 브랜드로 꼽힌다.

3. 코카콜라 한국내 시장환경분석 (Five Forces Model분석)

(1) 기존경쟁업체의 위협 (높다)

코카콜라에게 가장 강력한 경쟁자는 '펩시'다. 코카콜라와 펩시의 경쟁은 '콜라 전쟁'이라고 표현 될 만큼 둘은 강력한 브랜드 가치와 경제력, 자부심을 가진 경쟁자이다. 최근 미국시장에서는 코카콜라가 펩시에게 밀려나 있는 실정이지만 전 세계를 범위로 할 때는 코카콜라의 점유율과 인지도가 압도적이다.
글로벌 기업인 펩시나 네슬레 뿐만 아니라 국내 브랜드 경우 롯데 음료, 해태 음료 등 으로 다양하기 때문에 치열한 경쟁을 하고 있다고 볼 수 있다.

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없음

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