패션 소비트렌드의 분석과 마케팅에의 활용

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최초 등록일
2008.04.26
최종 저작일
2008.04
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소개글

구체적인 소비 트렌드 분석과 여러 마케팅 방법과 사례를 정리한 소비자의 이해 과제물입니다. 자세한 정리내용은 목차를 참고해 주세요.
마케팅과 패션 관련 과제에 많은 도움이 되리라 생각합니다.

목차

1. 소비트렌드 분석
- 실버산업, 스마트의류, 로하스, 매스티지 붐, 디지로그, 올인원, 컨버전스
2. 마케팅 사례
- 실버마케팅, 체험마케팅, 문화마케팅, 디지로그마케팅, 프로슈머마케팅, 칼라마케팅, 공동구매마케팅
3. 소비 및 마케팅 트렌드의 패션마케팅 활용
- 시장 세분화, 표적시장의 라이프스타일, 표적시장의 패션마인드, 표적시장 선정이유, 브랜드 런칭 차별화 전략, 포지셔닝, 마케팅믹스
참고문헌

본문내용

체험마케팅

* 고객의 감각을 자극하는 체험을 창출하는  마케팅
* 잊지 못할 체험이나 감각을 자극하고 마음을 움직이는 서비스 기대
-> 제품생산 현장으로 고객을 초청하여 직접 보고, 느끼고, 만들어 볼 수 있도록 하는 것

(마케팅 사례)
* 고객이 직접 체감하도록 하는  ‘고객 체감 마케팅’
* 고객의 미세한 감성까지 배려해 개발한 LG전자만의 고유 기술을 소비자들에게 알기 쉽게 시연
* 아이리버존-> 레인콤의 MP3 플레이어인 아이리버를 체험할 수 있는 공간인 일명 을 마련
* 단순히 제품을 써보는 것을 넘어 만남의 장소나 문화공간 활용
* 후지필름은 카메라 사용자나 일반인들을 대상으로 사진교실

참고 자료

삼성경제 연구소, 삼성디자인넷, LG경제연구소, 해럴드경제
다음까페: 마사모, 네이버:실버사랑, 블로그 ‘e-biz 마케팅전략’ 매일신문
KOTRA, 한국마케팅연구원
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