<비교 광고> 비교 광고 광고 사례 분석

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최초 등록일
2018.11.27
최종 저작일
2016.03
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목차

Ⅰ. 서론
1. 비교광고(comparative advertising)란?
2. 비교광고의 장·단점
1) 비교광고의 장점
2) 비교광고의 단점
3. 비교광고의 바람직한 조건

Ⅱ. 본론
1. 비교광고의 국내ㆍ외 현황분석
2. 비교광고의 성공사례 및 실패사례
1) 성공사례
2) 실패사례

Ⅲ. 결론
1. 결론 및 개선점

본문내용

비교광고(comparative advertising)란 동일한 제품군이나 서비스군에 속한, 둘 이상의 특정 브랜드명을 자사의 광고에 등장시켜 비교하는 광고를 말한다. 미국에서는 1972년 FTC(Federal Trade Commission : 연방거래위원회)가 직접 비교광고(direct comparative advertising)를 허용한 이후 비교광고에 대한 논쟁과 더불어 많은 연구가 이루어져 왔고, 실제 광고 실무에서도 많이 사용되어 왔다. FTC가 비교광고를 권장하게 된 주된 이유는 각 브랜드를 비교함으로써 소비자들에게 더 많은 정보를 제공해 그들의 합리적인 구매결정에 도움을 줄 수 있고, 거시적으로는 브랜드 간의 경쟁을 촉진해 제품 향상이라는 긍정적인 효과를 가져올 수 있기 때문이다.
그러나 비교 광고를 통해 경쟁업자의 브랜드나 이름이 알려지는 경우 그들로 부터 반발을 초래할 가능성이 높으며, 폭로성 광고의 과열경쟁을 불러일으킬 가능성, 부당한 비교광고로 인해 처벌이나 제재를 받을 가능성, 소비자들로부터 광고 자체의 경계심이나 불신감을 받을 우려 등의 여러 가지 이유로 비교 광고는 기피되어 왔다. 비교광고를 제시하는 경우 고의적이든 아니든 간에 경쟁사업자를 비방하거나 소비자에게 오도적인 정보를 제공할 가능성이 존재하므로, 광고 시 매우 세심한 주의가 요구되어 광고주들은 비교광고를 꺼려해 왔다. 뿐만 아니라 비교광고에 대한 부정적 시각과 우리나라의 강한 행정적 규제로 인해 비교광고가 많이 실행되어 오지 못했다.

우리나라의 경우 비교광고 자체를 금지하는 것은 아니지만 비교내용에 대해 엄격한 심사를 하고 있으며, 객관적인 입증자료제시를 요구하고 있어 비교광고가 활발하게 진행되어 오지 않았다. 그러나 최근 정부는 비교광고에 대한 규제를 완화하여 비교광고의 소비자정보제공 기능을 유도하는 정부정책을 발표한 바 있어 비교광고는 본격적으로 확산될 것으로 보인다. 컴퓨터, 맥주 및 음료수, 우유, 자동차 분야에서 인쇄매체를 통한 비교광고가 늘고 있다.

참고 자료

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