뉴발란스

소개

뉴발란스 브랜드분석과 뉴발란스 마케팅전략 사례분석및 향후 마케팅 4P전략 제시 레포트입니다.

뉴발란스의 현재상황과 마케팅전략에 살펴보고 한 발 더 나아가 새로운 발전방향을 정립하여, 뉴발란스의 미래 마케팅전략방향에 대하여 모색해 보았습니다..

목차

1. 뉴발란스 브랜드 소개

2. 뉴발란스의 시작과 브랜드 이미지

3. 스포츠화 시장상황분석

4. 뉴발란스 마케팅전략 사례
(1) 브랜드마케팅
(2) 고객소통전략 (SNS마케팅)
(3) 차별화된 광고전략
(4) 서비스마케팅

5. 향후마케팅 4P전략 제언 (30~40대 타켓전략 제시)
(1) Product전략 제시
(2) Price전략 제시
(3) Place전략 제시
(4) Promotion전략 제시

본문내용

1. 뉴발란스 브랜드 소개
1906년 뉴발란스 창업자 윌리엄 라일리는 발에 장애가 있거나 하루 종일 서서 일하는 사람들을 위해 발에 무리가 가지 않는 신발을 연구하기 시작했다. 그러던 어느날 마당에서 놀고 있는 닭이 발가락 3개만으로도 완벽한 균형을 이루고 있는 것을 발견했다. 여기서 영감을 얻은 라일리는 발을 안정적으로 지지해주는 ‘아치 서포트(Arch Support:발바닥의 오목한 부분의 근육의 부담을 덜기 위해 신발 속에 넣는 것)’를 개발하였다. 이를 적용시켜 운동화 사업을 시작하게 되었다. 그리고 이러한 창업자의 정신을 이어 받아 뉴발란스는 이미지를 파는 것이 아니라 모두에게 잘 맞는 제품을 만들고 있다. 또한 뉴발란스는 유명 선수에게 돈을 쓰지 않고 그 대신 운동화 연구와 개발에만 몰두하고 있다.

2. 뉴발란스의 시작과 브랜드 이미지
뉴발란스는 1906년 미국 보스톤에서 탄생했다. 발에 장애가 있거나 경찰, 소방관, 우체부 등 하루종일 서서 일하면서 발에 많은 무리가 가는 사람들을 위해 아치서포트(지지대가 있 는 신발 깔창)을 만든 것에서부터 시작한 뉴발란스 운동화는 러닝화, 농구화, 야구화 등 스 포츠에 특화된 신발들을 전문적으로 제조하며 발의 건강과 편안함을 강조하는 기술력을 키 워 나갔다. 뉴발란스는 본래 러닝화로 잘 알려진 신발이다. 그러나 미국에선 80%가 기능성 신발 매출 인 것과 달리 국내에는 패션성이 높은 신발 매출 비중이 절대적이다. 국내 소비자들은 ‘운 동화도 패션’이라고 생각하는 경향이 강하기 때문이다. 이러한 경향에 맞추어 눈에 띄는 화 려한 컬러를 가진 동글동글한 디자인이 더 많이 판매되는 추세를 보이고 있다. 이러한 뉴발란스는 비용을 지불하는 공식 협찬이 일절 없음에도 불구하고 많은 연예인들이 신은 모습이 매체에 노출되어 젊은층에서 큰 인기를 끌고 있다.

참고자료

· 없음