뉴발란스 마케팅전략과 SWOT분석

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최초 등록일
2020.04.17
최종 저작일
2020.04
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뉴발란스 마케팅전략과 SWOT분석 레포트입니다.

목차

1. 뉴발란스 기업개요

2. 뉴발란스 마케팅전략
(1) 광고마케팅 전략
(2) 타겟마케팅
(3) 소셜마케팅
(4) PPL전략
(5) 체험마케팅

3. 뉴발란스 SWOT분석

본문내용

1. 뉴발란스 기업개요
뉴발란스는 닭의 세 개의 발톱이 만드는 균형에서 영감을 얻어 서포트와 신발을 개발하였다. 지금의 뉴발란스 라는 회사명과 브랜드명도 ‘불균형한 발에 새로운 균형을 창조한다.’라는 개념으로부터 유래되었다.
뉴발란스는 본래 러닝화로 잘 알려진 신발이다. 그러나 미국에선 80%가 기능성 신발 매출 인 것과 달리 국내에는 패션성이 높은 신발 매출 비중이 절대적이다. 국내 소비자들은 ‘운동화도 패션’이라고 생각하는 경향이 강하기 때문이다. 이러한 경향에 맞추어 눈에 띄는 화 려한 컬러를 가진 동글동글한 디자인이 더 많이 판매되는 추세를 보이고 있다. 이러한 뉴발란스는 비용을 지불하는 공식 협찬이 일절 없음에도 불구하고 많은 연예인들이 신은 모습이 매체에 노출되어 젊은층에서 큰 인기를 끌고 있다.

2. 뉴발란스 마케팅전략
(1) 광고마케팅 전략
뉴발란스는 I-Value를 기업의 모토로 삼고 있다. I-Value는 Identity Values의 준말로 제품을 통해 고객들에게 정체성과 자아를 찾아가도록 하는 것이다.

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